Spotify 推出新的广告工具和合作伙伴关系

Spotify推出SAX程序化广告平台，全面升级自助投放与AI创作能力

Spotify正式推出名为Spotify Ad Exchange（SAX）的新程序化广告产品。该平台支持广告主通过实时竞价方式，在音乐及即将上线的播客等内容场景中，以音频、视频和展示等多种格式触达已登录用户。

从直售到程序化的演进历程

程序化广告旨在替代传统手动订单流程，为买卖双方提供高效的自助交易渠道。回顾发展历程，Spotify于2016年前主要依赖销售团队进行直接广告售卖；同年引入The Trade Desk等外部DSP，率先实现展示和视频广告的程序化购买；2018年进一步扩展至程序化音频广告领域。此次SAX的推出标志着其广告生态体系的进一步完善。

拓展全球DSP合作版图

SAX目前已接入Google Display & Video 360及Magnite，并计划很快支持与Yahoo DSP、Adform等平台对接。在服务范围上，该交易所初期将覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚、新西兰、印度、新加坡、巴西和墨西哥等核心市场。

Ads Manager功能升级与AI赋能

Spotify同步对自助服务平台Ads Manager进行了多项关键升级：

• 精准投放与衡量：新增高级定向功能、第一方及第三方测量解决方案，以及基于成果的目标设定。配套工具包括Spotify Pixel、自定义受众及新的应用安装目标，助力广告主高效优化活动效果。
• 生成式AI创作：集成AI音频广告生成功能，支持买家自动生成脚本、编辑草稿、调用声音库旁白及选配背景音乐，显著降低创意制作门槛。