上周，Meta创始人马克·扎克伯格就联邦贸易委员会（FTC）提起的反垄断诉讼出庭作证。该案核心争议在于Meta于2012年收购Instagram及2014年收购WhatsApp是否构成反竞争行为，若罪名成立，公司或将面临拆分风险。
FTC指控与Meta抗辩
FTC在诉状中指出，Facebook的行为扼杀了新兴竞争对手，导致美国社交媒体用户未能享受到充分竞争带来的选择、质量与创新红利。对此，Meta予以否认，强调其处于“动态且高度竞争”的市场环境中，YouTube和TikTok等平台对其构成了实质性挑战。
庭审关键证据披露
- 收购动机存疑：2012年邮件显示，扎克伯格曾建议收购Instagram以“消除潜在竞争对手”。另有邮件提及计划以60亿美元收购Snapchat，并预判此举可能引发负面舆论。
- TikTok冲击显著：扎克伯格承认，自2018年以来TikTok的崛起对Meta增长造成重大影响，是“非常紧迫”的竞争威胁。
- 内部危机应对：受剑桥分析数据丑闻影响，Meta董事会早在2018年便考虑推出无广告订阅服务；2022年高管邮件亦承认平台文化影响力下降，正探索新愿景。
- 产品策略摇摆：扎克伯格曾考虑重置社交关系链，甚至提议删除所有好友让用户重新开始。
- 竞争对手界定争议：FTC将仅拥有2000万用户的隐私社交平台MeWe列为主要对手；而Google、Apple等则因Meta提交的幻灯片存在明显涂改痕迹表示不满，质疑其信息处理的可信度。
案件走向与潜在后果
目前，FTC需举证证明Meta的收购损害了消费者与市场利益，而Meta则主张该诉讼具有政治动机，指责FTC人为划定虚构市场，排除了TikTok、X、YouTube等实际竞争对手。若FTC胜诉，Meta可能被强制剥离Instagram和WhatsApp。鉴于Instagram贡献了Meta超过一半的美国广告收入，此举将对公司营收造成重创。
广告系统缺陷引发集体诉讼
除反垄断案外，Meta还面临新的法律风险。南卡罗来纳州一家健身房提起诉讼，指控Facebook广告拍卖系统存在编码错误。原告称，该系统自2013年起违规采用“混合价格”模式替代承诺的“第二价格”模式，导致广告主四年间被多收取约40亿美元。投诉指出，Meta明知该缺陷每年造成10亿美元损失却故意拖延修复，以避免破坏广告平台运营及向投资者披露问题。