Netflix宣布将推出结合生成式AI的互动式中插广告及暂停广告，预计2026年起面向订阅用户上线。该公司自2024年7月起已启动暂停广告测试。
Netflix含广告套餐增长显著
自2022年11月推出含广告订阅层级以来，Netflix该套餐用户已达9400万，约占总订阅量（3亿）的三分之一。数据显示，半数新注册用户选择每月8美元的含广告方案，而非起价18美元的无广告套餐。
自建广告平台加速扩张
此次新广告格式紧随Netflix自有广告平台的全球布局。该平台此前已在加拿大试点，并于今年4月在美国上线，计划于6月扩展至全球市场。Netflix表示，其广告业务仍处于早期阶段，预计2025年广告收入将实现翻倍增长。
YouTube推AI“峰值时刻”广告
与此同时，YouTube推出了名为“峰值时刻”（Peak Points）的新广告格式。该功能利用Google Gemini AI分析视频内容，识别观众参与度最高或情感共鸣最强的节点，并建议在此类时刻后投放广告。
基于情感的精准定向策略
“峰值时刻”旨在通过捕捉用户注意力高峰提升广告效果，这与基于情感的定向策略逻辑一致，即确保广告内容与视频引发的情绪相匹配，从而为广告商创造更高价值。
新增购物产品流功能
此外，YouTube还上线了可购物的产品流功能，允许用户在观看广告期间直接浏览并购买商品，进一步缩短消费转化路径。