为提振低迷销售，耐克宣布重返亚马逊平台。自7月19日起，亚马逊将直接从品牌方采购产品，并禁止部分第三方卖家销售重叠商品。
亚马逊直采模式重启
亚马逊发言人表示，未来将由平台直接采购更广泛的耐克产品以丰富美国消费者选择。针对受影响的少数独立卖家，平台已提供延长过渡期以便其清理库存。
战略调整与渠道重塑
耐克曾于2019年因假货及未授权卖家管控问题退出亚马逊。此后，公司尝试D2C（直接面向消费者）模式并缩减实体零售合作，但销售额随后大幅下滑。
新任CEO Elliot Hill上任后迅速调整策略，重新重视零售商渠道，推动产品回归线下门店。同时，为应对关税影响，耐克本周宣布上调鞋类、服装及设备价格。