7月下旬，亚马逊在美国、英国、德国和日本等主要市场全面撤出Google Shopping广告投放，其购物广告展示份额中位数从峰值60%骤降至0%，成为近年来退出谷歌广告生态最剧烈的一次。尽管业界普遍预测此举将降低剩余广告主的每次点击成本（CPC），且短期内部分数据印证了这一趋势，但最新洞察显示实际情况更为复杂。
欧洲CPC未显著下降，Temu或成最大受益者
Smarter Ecommerce电子商务洞察负责人Mike Ryan指出，尽管有降价预期，但欧洲市场的CPC并未出现显著下滑，Temu反而可能成为此次变局的最大赢家。他在LinkedIn上分享了以下关键观察：
核心观察要点：
1. Temu在4月至6月退出美国Google Shopping期间，并无证据表明其在欧洲市场进行了补偿性投放，相关预算可能转移至Meta平台。
2. 5月底至6月的数据波动源于其比较购物服务（CSS）提供商的实验测试。在此期间，拍卖中出现了多达21个独立实体（如Temu AT CSS、Temu BE CSS等）。
3. 该测试恰好在亚马逊退出前结束。截至7月中旬，Temu已确立强势地位，并准备好投入巨额资金抢占广告份额。
针对竞争对手对CPC影响是否被低估的疑问，Ryan回应称：“亚马逊退出的影响确实巨大，但市场吸收了充足的潜在预算和展示量，从而维持了当前的竞价水位。”
警惕“消费者期望陷阱”：流量增加但转化价值下降
Optmyzer首席执行官Frederick Vallaeys则揭示了另一层面的风险。他发现竞争对手并未单纯因竞争减少而获益，反而陷入了“消费者期望陷阱”。Vallaeys分析指出：
自7月23日亚马逊突然停止所有谷歌广告后，流失用户虽转向点击竞争对手广告，但仍带着对亚马逊级别定价、配送速度及便利性的极高期望。由于大多数竞争对手无法满足这些标准，导致“流量增加，价值降低”。
关键洞察：表面上的低CPC和高点击量掩盖了真实问题。因流失用户抱有难以满足的预期，实际转化价值下降了5.5%。