亚马逊在美国站上线AI搜索图像生成功能。当消费者输入关键词时，系统将展示由人工智能生成的概念图以辅助搜索理解，而非实际在售商品图片。该功能旨在帮助不熟悉专业术语的用户精准定位需求，例如通过“垂领”或“藤编”等描述性词汇匹配对应商品，点击图像即可跳转至相关搜索结果。
AI购物功能持续迭代
此次更新是亚马逊深化AI购物体验的举措之一。此前平台已推出AI评论摘要、播客风格产品描述等功能，并将Rufus聊天机器人升级为Alexa购物助手，持续提升智能导购能力。
用户质疑生成图像真实性
尽管功能初衷在于优化搜索体验，但包括Reddit社区在内的部分用户提出质疑。批评者指出，在平台拥有海量真实商品图库的前提下，引入AI生成图像可能导致消费者误将概念图当作实物参考，进而产生预期落差，甚至因找不到对应实物而影响购物体验。