独立电商代理商加速并购，聚焦零售媒体领域扩张
据《广告周刊》报道，为在零售媒体领域扩大规模，独立电商代理商正密集收购专注于亚马逊和沃尔玛市场的专家机构。5月，Podean完成对沃尔玛服务商Cartbloom的收购，这是其今年第四笔交易；The EVOQ Group则收购了亚马逊专家Red View Ventures。4月，Harvest Group通过收购Cartograph使自身亚马逊团队规模翻倍。私募股权公司Mountaingate Capital同时支持Podean与Harvest，为这一系列并购提供资金助力。
差异化竞争：主打亲力亲为与跨平台服务
本轮并购潮紧随大型控股公司的整合步伐。此前，Omnicom已收购Flywheel，Publicis先后将Mars United Commerce和Profitero纳入麾下。面对行业集中化趋势，剩余独立代理商转而强化“亲力亲为”及跨平台专业服务能力，并将亚马逊、沃尔玛及TikTok Shop作为核心竞争优势，以区别于传统4A集团的运营模式。