亚马逊印度Prime Music引入广告，会员权益持续缩水引关注
自7月2日起，亚马逊在印度的Prime Music服务开始播放广告。该服务原为Prime会员专属福利，提供无广告、按需收听及离线下载功能。与此同时，亚马逊首次在印度推出Music Unlimited付费订阅，引导追求高清音质、空间音频及完整无广告体验的用户升级。
据悉，澳大利亚用户也收到了类似通知。尽管目前加拿大、墨西哥及美国市场暂未受影响，但业界普遍认为这一策略或将逐步推广至全球更多地区。
Prime会员价值遭稀释：从核心权益到“带广告试用版”
近年来，亚马逊不断调整Prime会员体系，多项核心权益被削弱或转为付费附加服务：
- 视频服务：Prime Video由默认无广告改为需额外付费才能免广告观看；
- 音乐服务：Amazon Music原有200万首歌曲的按需点播权限缩减，更大曲库仅限Music Unlimited付费用户享用，免费用户大多只能随机播放；
- 直播权益：Twitch Prime原有的通用免广告服务已被移除；
- 配送服务：标准Prime配送不再是最高优先级，当日达、30分钟极速达等更快服务均需单独付费；生鲜配送（Whole Foods/Fresh）也由附带福利变为付费附加项；
- 家庭共享：取消“Prime Invitee”计划，会员权益仅限与同住的一位成年人共享。
数据显示，过去十年间Amazon Prime基础价格上涨40%。若叠加Prime Video免广告附加费，实际综合成本涨幅已达100%。随着各项权益拆分变现，Prime会员的传统高性价比形象正面临严峻挑战。