Etsy借势Prime Day推出“支持其他杰夫”营销战役
Etsy在亚马逊Prime Day（6月23日至26日）前夕，发起名为“支持其他杰夫”的营销活动，直指亿万富翁杰夫·贝佐斯。该活动聚焦平台超5000位同名独立卖家，通过展示北卡罗来纳州陶艺师、太浩湖木工匠及安娜堡灯光设计师等创作者，将Etsy近600万卖家塑造为价值观导向型商业代表，以此区别于以便利为核心的传统电商模式。
活动期间，Etsy同步推出限量版周边商品，并以“一位杰夫不应主宰商业”为宣传标语。广告投放覆盖电视广播、流媒体、付费社交媒体，以及纽约、西雅图和华盛顿特区的户外广告渠道，其中甚至包含Amazon Prime Video的广告位，形成极具话题性的营销反差。