据《信息》报道，亚马逊正通过“品牌提升”（Brand Elevation）计划重塑平台生态，赋予品牌方在产品描述数据上的优先权。自6月1日起，包括批发商在内的卖家若未获品牌注册（Brand Registry）授权，将被禁止为品牌商品创建新目录列表。
亚马逊强化品牌管控以应对增长放缓
面对零售增速放缓，亚马逊正积极争取耐克、雅诗兰黛等头部品牌直接入驻。尽管独立卖家目前仍贡献约60%的零售销售额，但平台治理重心已向品牌保护倾斜。此次新规主要针对未经授权转售玉兰油、阿迪达斯等品牌的商家，此举或迫使部分违规卖家流向Temu、TikTok Shop等竞争平台。