谷歌全面转向AI驱动搜索与广告，Forrester警示营销透明度风险
谷歌正致力于将搜索、广告及购物业务重构为由人工智能主导的核心系统，而非单纯的辅助工具。这一战略转型源于上月Google Marketing Live大会的部署。然而，Forrester针对美、英、加三国775名成年人的调查显示，公众对此认知有限且普遍持谨慎态度：60%的受访者预计使用习惯不变，仅半数人预期体验提升。
对话式搜索嵌入“解答型广告”，警惕控制权让渡
在广告领域，谷歌试图打造“AI编排层”，并在对话式搜索中引入“解答型广告”。Forrester警告称，营销人员需高度警惕，避免因过度依赖谷歌模型而丧失广告透明度、定向控制权及运营独立性。
推行代理式商务，产品数据优化成关键
依托Universal Cart（通用购物车）和Universal Commerce Protocol（通用商务协议），谷歌正大力推动代理式商务，支持用户在AI Mode、Gemini及YouTube广告中直接完成交易。Forrester指出，商家必须针对AI发现机制优化产品数据，否则将面临被流量生态屏蔽的风险。