亚马逊首推开放网络对话式展示广告，AI创意工具升级成效显著
据《Adweek》报道，亚马逊首次在开放网络平台投放对话式展示广告。该广告嵌入提示语引导消费者向Alexa咨询产品详情，并具备记忆功能，可在用户再次访问时延续历史对话。此次更新依托亚马逊自动化响应式电商创意工具的升级，支持AI生成图像、动画及视频素材，替代了传统的静态图片加评论模式。
数据显示，20%点击提示语的用户会继续与Alexa互动，70%通过此类广告转化的买家为新客。使用AI功能的广告主点击率提升14%，广告支出回报率增长7%。在计费模式上，站外广告采用CPM（千次展示成本）计价，区别于站内CPC（每次点击成本）模式，体现了其在《纽约时报》等高漏斗位网站的精准投放策略。