星巴克试点TikTok创作者网络，深化员工驱动营销
据Marketing Dive报道，星巴克将成为首个在TikTok内容套件中试点定制创作者网络的品牌。此举旨在扩大其在戛纳国际创意节上公布的员工驱动营销规模，该项目计划于今年夏季正式启动。
基于“绿围裙创作者”计划升级
此次试点建立在星巴克2024年推出的“绿围裙创作者”计划基础之上。该机制允许公司向精选的员工创作者分享活动简报，并在其内容被用于付费广告时，通过广告收入分成进行补偿。
Z世代员工内容驱动产品发现
TikTok将创作者网络作为品牌组建员工、合作伙伴或倡导者池以支撑广告投放的重要工具。目前，星巴克咖啡师已高频发布相关内容，其中Z世代占比较高，员工生成内容正日益成为推动该人群产品发现的关键力量。