亚马逊Prime Day销售额创新高，但客单价下滑折射消费压力
据《财富》杂志报道，今年亚马逊Prime Day四天总销售额有望突破263亿美元，超越黑色星期五与网络星期一总和。然而，平均订单金额从去年的58.37美元降至48.36美元，降幅约17%。这一数据表明，尽管购物人数增加，但单人购买量或金额明显缩减。
必需品需求上升，大额消费推迟
分析师指出，消费者转向必需品并推迟大额支出，反映了真实的经济压力而非单纯克制。受关税挤压利润空间影响，卖家折扣力度减弱，但消费者为应对预期涨价仍选择下单。同时，先买后付（BNPL）等融资方式使用率显著上升，其中Z世代对该支付方式依赖度最高。
亚马逊加码年轻用户争夺
针对财务压力较大的年轻群体，亚马逊正推出专属优惠策略。平台向18至24岁人群提供半价7.49美元的Prime会员资格及独家现金返还福利，旨在提前锁定这一核心消费群体。