Kroger携手TikTok拓展零售媒体数据应用
Kroger旗下精准营销部门Kroger Precision Marketing宣布与TikTok达成合作，允许广告商通过TikTok自助广告系统，利用Kroger购买数据在平台内精准触达目标顾客。此举旨在覆盖从产品发现到最终购买的全链路，帮助品牌维持高知名度。数据显示，参与社交互动的家庭消费额是普通顾客的两倍。
此次合作紧随今年3月Kroger与Google的联动之后，后者已将Kroger顾客分析能力接入YouTube广告定向。当前，沃尔玛正收购自助式CTV广告平台Vibe.co，显示出大型零售商竞相将零售媒体数据延伸至自有平台之外的行业趋势。