丝芙兰9月19日上线TikTok Shop试点项目“Sephora Drop Shop”
丝芙兰将于9月19日在美国TikTok Shop启动名为“Sephora Drop Shop”的试点项目。该项目采用月度聚焦模式，每月围绕一个合作品牌展开：通过发布预告片及创作者视频引导用户猜测，最终以TikTok LIVE直播揭晓产品并实现现场销售。
相关商品将在TikTok Shop独家首发，后续部分产品才会登陆Sephora官网、线下门店及其他零售渠道，但消费者可提前在丝芙兰网站预览。丝芙兰全球首席数字官Anca Marola表示，此次试点旨在测试新模式效果，为未来拓展其他市场提供决策依据。