亚马逊回应FTC广告拍卖诉讼：否认抬高价格及损害用户利益
针对联邦贸易委员会（FTC）指控其在赞助广告拍卖中秘密抬高价格的诉讼，亚马逊于周一发布详细声明予以反驳。公司指出该诉讼存在误导，并明确否认对广告主或消费者造成任何损害。
澄清底价机制与竞价逻辑
亚马逊阐述了投诉中涉及的基础底价概念，区分了两种类型：一是作为竞拍准入门槛的硬性底价；二是反映广告位应有价值的软性底价。当出价同时超过这两个底价时，中标者需支付软性底价。
数据显示，2024年投放的约92%赞助商品广告并非由最高出价获得，这证实了亚马逊的模型将相关性置于价格之上。
更新内部培训材料
对于FTC引用的描述拍卖机制的培训视频，亚马逊承认其中使用了较旧案例。但公司强调这些材料访问量极少，且在发现问题后已及时移除或完成更新。