TikTok Shop与Whatnot竞逐美国直播购物市场
TikTok Shop向CNBC透露，2026年上半年其平台直播购物销售额同比增长超一倍，直播场次及时长分别增长逾60%和80%。与此同时，估值达200亿美元的Whatnot虽自称美国最大直播购物平台，但仅披露去年全球80亿美元销售额主要由美国买家贡献，未公开更多本土数据。
模式趋同与佣金策略对比
两大平台正加速向实时拍卖模式靠拢：Whatnot以该模式为核心，TikTok则于今年1月上线直播拍卖功能。在变现方面，Whatnot按品类收取4%至8%佣金；TikTok则在支付处理前统一收取6%费用。
美国直播购物市场规模预测
据Emarketer预测，2026年美国直播购物市场规模将达近200亿美元，较2025年增长约35%，行业竞争态势持续升温。