非亚马逊系零售媒体网络举办首届Showcase推介会
据《华尔街日报》报道，除亚马逊和沃尔玛外，多家零售媒体网络联合举办了首届名为Showcase的类Upfront推介活动，旨在吸引广告买家。DoorDash首席营销官蒂姆·卡斯特里透露，其三分之二的用户在打开应用时并无明确购物目标；PayPal Ads针对Venmo重度用户（被称为“首席朋友官”）进行了专项推介；Chase Media Solutions则强调摩根大通平台承载了美国6%的经济交易量。
预算集中与数据透明度成关注焦点
尽管亚马逊和沃尔玛未出席此次活动，但Albertsons Media Collective的布莱恩·莫纳汉指出，当前广告预算高度集中于少数参与者手中，其占比远超实际销售份额。与此同时，广告买家对数据来源的透明度提出更高要求。Ramp97的布莱恩·莱德表示，若无法明确效果归因，即便投资回报率（ROAS）达到500%也难以获得认可。