据Online Risk Labs研究显示，Temu在欧洲Facebook及Instagram平台推广产品的创作者中，疑似虚假账号占比极高。在其前100名合作伙伴中，有73个被标记为疑似虚假账号。
顶级创作者疑为AI生成
《财富》杂志披露了名为Ya Lili的账号案例。该账号拥有18.3万Instagram粉丝和12.9万Facebook粉丝，定期发布包含Temu产品的AI生成视频，被列为Temu在英国及欧洲Meta平台的顶级合作创作者，但极可能并非真人。
数据显示，2025年全年至2026年上半年，Ya Lili的内容出现在超过10万个Temu广告活动中，日均约225次。同期，Temu在英国和欧洲为所有“创作者”投放此类广告的费用高达9.62亿美元。
专家质疑真实性与法律风险
ORL经理Vendula Prokůpková向《财富》杂志表示：
“在前100名与Temu合作的网红中，确实存在真人，但估计比例不超过15%–20%。对于平台显示位于俄罗斯、中国或伊朗的账号，其真实性存疑。”
目前尚不清楚这些账号是否由Temu创建或其是否知情，Ya Lili和Temu均未回应置评请求。文章指出，若将AI生成内容伪装成真人推荐，可能违反欧洲禁止误导性广告的法律规定，使Temu面临法律困境。
虚假定义与透明度争议
行业对“虚假”的定义仍存争议。例如，由专业团队制作内容的Wirecutter或MrBeast等账号是否也应被归类为“虚假”，尚无定论。
若Temu确系这些账号背后的运营方，尽管未必构成非法行为或违反平台规则，但仍应提高信息披露的透明度。