亚马逊与OpenAI上周宣布达成合作，但并非外界期待的开放商品目录接入ChatGPT，而是聚焦于广告业务。目前，亚马逊已成为OpenAI广告库存的分销商，而非数据源。
合作核心：广告分销而非数据开放
自AI电商兴起以来，关于亚马逊是否向ChatGPT开放商品数据的讨论持续不断。尽管市场存在分歧，但此次合作证实了亚马逊的策略重心在于广告变现。不同于Shopify等平台向OpenAI提供原始商品数据Feed，亚马逊选择加入Criteo、Adobe等合作伙伴行列，成为其广告库存的分销渠道。
拓展对话式广告新场景
亚马逊DSP全渠道供应总监Chris Conetta指出，对话式广告是品牌触达受众增长最快的互动机会。通过接入ChatGPT Ads，广告主可将营销活动延伸至用户在聊天平台活跃的场景中，实现精准触达。
覆盖范围超出亚马逊卖家
此次整合面向所有通过亚马逊DSP投放广告的品牌，不仅限于亚马逊站内卖家。该服务涵盖Prime Video、Twitch、Fire TV及开放互联网上的第三方网站和应用。例如，Delta Vacations已作为首批测试品牌，利用该功能帮助用户发现度假套餐。
商业逻辑与试点现状
这一合作符合双方利益诉求。亚马逊DSP旨在广泛覆盖库存合作伙伴以扩大广告网络，这与亚马逊Marketplace围绕产品数据构建护城河、引导用户使用自有AI搜索工具的商业模式截然不同。对OpenAI而言，扩充广告库存合作伙伴有助于提升营收，为其IPO进程提供支撑。
目前，该试点项目仅面向美国部分广告主开放。