2026年Facebook广告基准数据：流量成本显著下降，行业差异明显
据广告软件供应商LocaliQ旗下WordStream发布的最新基准数据显示，2026年Facebook广告投放呈现流量活动成本降低、点击率提升的趋势。其中，流量活动平均点击成本（CPC）同比下降14.29%至0.60美元，点击率（CTR）上升12.87%至1.93%。
线索获取类活动变化相对平稳，点击成本下降6.25%至1.80美元。得益于8.54%的转化率，单条线索成本基本持平，维持在27.39美元左右。在细分行业中，“购物、收藏品和礼品”是流量点击成本上涨的少数类别之一，涨幅达73.53%；而房地产行业降幅最为显著，达到39.56%。
基于近1,800个抽样活动的分析显示，各行业线索成本差异较大：职业与就业领域最低，为12.30美元/条；牙科诊所最高，达61.56美元/条。此外，数据还指出Google平台的平均点击成本超过Meta平台的两倍。