OpenAI试点ChatGPT“赞助代理”广告模式
据Digiday报道，OpenAI正面向部分广告主测试新型ChatGPT广告格式。该模式允许用户点击“与我们聊天”按钮后，直接在ChatGPT内与品牌专属AI代理对话，而非跳转至品牌官网。此举较目前免费版及Go版搜索结果下方的传统广告形式更具交互深度。
Wayfair参与试点并设严格限制
家居电商Wayfair确认参与了名为“赞助代理”（Sponsored Agent）的试点项目。目前测试处于小范围阶段，品牌方在回复准确性、信息透明度及人工服务转接机制等方面均设置了严格管控措施。
广告主仍持观望态度
多位代理商采购人员表示，鉴于ChatGPT广告的商业回报尚未明确，相关投放预算目前仅停留在实验性投入阶段。此外，多数零售商仍倾向于将流量引导至自有网站，以便更有效地收集用户数据并沉淀私域资产。