本月早些时候，Temu 被曝通过虚假创作者账号在 Facebook 和 Instagram 上推广产品。据《财富》杂志报道，名为 Ya Lili 的账号拥有超30万粉丝，在截至2026年4月的16个月内参与了逾10万次 Temu 广告活动。Online Risk Labs（ORL）研究显示，同期 Temu 在英国及欧洲为此类“创作者”广告投入高达9.62亿美元。
Temu 疑似停止虚假创作者广告投放
《财富》杂志最新报道称，Temu 已基本停止上述做法。8月31日披露时，该平台每日运行约4900个独立合作活动；至9月4日，Ya Lili 在 Meta 平台仅剩5条广告残留；9月7日起，该账号完全停止更新。
多国广告停投或受法律监管影响
ORL 经理 Vendula Prokůpková 指出，相关 Instagram 账号已近两周未发布新内容，且多数不再显示所在国家信息，这些账号主要分布于俄罗斯、美国及中国。
尽管 Temu 保留了对合法创作者的广告预算，但在爱尔兰、塞浦路斯、奥地利、丹麦、拉脱维亚和斯洛文尼亚等国的广告几乎全面停止。分析认为，这可能与当地针对误导性广告的法律法规收紧有关。
非品牌渠道推广的合规性争议
零售商建立非品牌渠道推广自有商品是否违规仍存争议。正如专业评测机构 Wirecutter 或由团队运营的头部博主频道一样，企业以非品牌名义进行内容营销本身并不必然违法或违反平台规则，核心在于透明度。
类似操作在业内并非孤例。例如，有 AI 公司运营数十个 LinkedIn 页面并自行互动推广，虽不常见但未必非法。目前尚无法确定 Temu 是因曝光而主动整改，还是因合规压力被迫调整，该公司暂未就此置评。