广告商ChatGPT投放受限：数据归因难题阻碍预算增长
据Digiday报道，由于缺乏可靠的效果衡量机制，广告商目前仅将ChatGPT的广告支出维持在测试阶段。某机构高管透露，部分客户在Google Ads上的月预算高达1000万美元，而在ChatGPT上的投入不足10万美元。
数据归因与追踪功能的缺失是核心痛点。Accuracast机构指出，其英国营销活动已陆续收到表单提交数据，但OpenAI平台两周后仍显示零转化；同时，ChatGPT报告约100次点击，而第三方分析工具统计仅为20次，数据差异显著。此外，因律师拒绝签署OpenAI不可修改的追踪条款，许多品牌无法开启转化追踪，导致平台缺乏优化活动所需的关键数据，难以达到Google和Meta等成熟平台的投放效能。