位于上海市的山下有松的店铺（9月29日）
中国本土新兴品牌崛起：性价比与东方美学受青睐
中国本土新兴品牌正加速崛起，箱包、鞋履及香水等品类备受市场关注。以“山下有松（Songmont）”和“PANE”为代表的新锐品牌，凭借价格与品质的平衡优势不断扩大市场份额，并逐渐成为中国特产的新选择，受到包括外国游客在内的广泛青睐。
箱包品牌“山下有松”：东方美学引发排队热潮
在上海淮海路的山下有松门店，即便在工作日，店外也常现年轻人与外国游客排队等候的景象。该品牌主打皮革包袋，由前谷歌员工付崧等人于2013年在北京创立，凭借出色的品质与设计赢得口碑。
山下有松的设计灵感源自中国古代建筑及文化中的东方美学。一位媒体行业的女性顾客表示，因其品牌故事性强，常购买作为礼物送给海外朋友。其代表性产品“月牙包”售价1880元，造型仿照新月，通过调整提手可呈现四种不同形态。目前，该品牌已在泰国开设门店，正式开启海外市场拓展步伐。
鞋履品牌“PANE”：极简设计与数据增长并重
2022年诞生于上海的鞋履品牌PANE发展迅速，主打柔软舒适的复古风运动鞋，均价800元起，具有较高的性价比。日本知名精选店“United Arrows”已引入销售该产品。
据电商数据分析机构Nint数据显示，2026年1月至6月，PANE在中国主要电商平台的商品交易总额（GMV）同比增至近3倍。在淮海路门店，众多外国游客被其乍看之下无明显Logo的极简设计所吸引。
香氛品牌“馥郁满铺”：从线上走向线下体验
2013年成立于杭州的“馥郁满铺（AromeManpo）”专注于护肤、身体护理及香水领域，核心产品采用植物“晚香玉”提取精华。该品牌早期聚焦电商渠道，自2025年起开始布局线下实体店。
目前在杭州和上海的门店内，不仅提供商品销售，还设有咖啡馆区域，顾客可品尝原创饮品，打造复合型消费体验。
消费趋势变迁：理性消费推动品牌出海
新兴品牌的走红折射出中国消费者价值观的转变。随着个人消费趋于理性，以往盲目追捧海外奢侈品的现象减少，人们更加注重产品的价格与质量比。与此同时，中国新兴品牌积极寻求风险投资支持，展现出强烈的出海意愿，未来有望在全球市场展现更强的影响力。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）若杉朋子 上海
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