“关于我们”页面是全站E-E-A-T（专业度、权威性、信任度）的核心载体，也是百度企业实体构建与品牌词排名的关键入口。该页面虽不直接承接大流量行业词，但直接决定网站的整体信任权重、品牌搜索排名及用户转化意愿，更是百度知识图谱与企业信息卡的核心抓取源。
以下整理了一份标准化的“关于我们”页面SEO优化指南，涵盖TDK设置、页面结构、内容规范、代码细节及Schema结构化数据配置，旨在提升页面的专业性与易读性。
页面核心定位
- 品牌背书：不争抢首页或业务页的行业核心关键词，专注于品牌词及品牌信任背书。
- E-E-A-T提升：增强全站的专业度、可信度与真实性。
- 长尾排名：承接“XX公司怎么样”、“XX品牌介绍”等长尾品牌词的搜索排名。
- 转化辅助：建立用户信任，降低跳出率，提升咨询转化率。
- 数据源供给：为百度企业实体及知识图谱提供权威数据来源。
标准化TDK设置
Title标题（30字以内）
模板：品牌名 - 关于我们 | 行业服务商介绍
示例：XX科技 - 关于我们 | 山东企业建站服务商介绍
核心要点：
- 品牌词前置，优先抢占品牌搜索权重。
- 搭配行业属性词，避免堆砌，不与首页标题重复。
- 保持简洁，去除多余符号及非必要的长尾业务词。
Description描述（120-155字符）
模板：XX品牌成立于XXXX年，深耕XX行业，专注XX核心业务。为广大客户提供专业靠谱的产品与服务，拥有完善的服务体系、资深技术团队与正规资质，是值得信赖的行业服务商。
作用：提升搜索点击率，固化品牌信息，强化信任属性。
Keywords关键词（可选）
品牌名、品牌名介绍、XX公司关于我们。
页面标准内容结构
遵循唯一H1标签原则，H2/H3逐级分层，禁止跳级，适配搜索引擎抓取规则。
H1标题（唯一）
关于XX品牌/XX公司
H2二级标题层级规划
- 公司简介（首屏核心）：包含成立时间、经营地址、核心业务、服务人群、品牌定位及核心优势。段落控制在2-4行，避免大段密集文字。
- 发展历程（时间线）：按年份梳理真实发展节点，及时更新荣誉、业务拓展及规模升级信息，删除过时内容，严禁虚构履历。
- 核心团队介绍：展示创始人及核心技术/运营团队，注明真实职务、从业年限及专业能力，强化专业度与真实性。
- 企业核心优势：列举3-5条公司级优势（如资质、技术沉淀、本地化服务、售后体系等），避免与产品页或服务页内容重复。
- 资质与荣誉：展示真实有效的证书、行业荣誉及合作品牌LOGO，过期资质需及时下架。
- 企业文化/使命愿景：话术精简，拒绝空洞口号，贴合企业实际经营理念。
- 便捷联系入口：展示统一公开的联系方式及办公地址，引导用户转化。
正文SEO写作核心细则
- 字数控制：建议500-1200字，过少显信任不足，过多易致用户流失。
- 关键词布局：以品牌词为主，少量自然植入行业词，严禁关键词堆砌。
- E-E-A-T强化：公示完整公司全称、统一社会信用代码、真实地址、可接通电话、真实团队信息及资质。
- 内容差异化：避免复制通用模板，重点阐述“品牌差异化优势”及“用户选择理由”。
- 杜绝重复：避免大面积复制首页或联系页内容，防止站内重复导致降权。
- 禁用极限词：严禁使用“第一”、“最大”、“顶级”、“最优”等违规词汇，避免处罚风险。
图片SEO精细化优化
- 命名规范：使用英文语义命名（如about-team.jpg），拒绝随机乱码。
- Alt属性：精准描述图片内容并包含品牌词，不堆砌关键词，不留空。
- 格式与性能：统一使用WebP格式，开启懒加载，设置固定宽高以防止页面布局偏移（优化Core Web Vitals）。
- 版权合规：确保图片为自有拍摄或正版授权，严禁盗图或盗用客户LOGO。
- 证书规范：确保证书、荣誉图片清晰无PS、无涂改，过期证书立即删除。
技术与代码规范
URL规范
统一使用简洁静态地址（如/about）。禁止使用中文URL、动态参数URL或含有多余斜杠的冗余地址。配置canonical规范标签以合并重复页面权重。
面包屑导航
固定格式：首页 > 关于我们。确保链接可点击，并搭配面包屑Schema数据。
基础元标签
- Robots：设置为index,follow（允许收录抓取，严禁误加noindex）。
- 移动端适配：添加viewport标签，确保手机端展示正常。
- 编码：统一使用UTF-8，杜绝中文乱码。
Schema结构化数据
适配百度与谷歌搜索引擎，采用企业通用完整版（Organization + BreadcrumbList）。代码需放置在页面</body>前，替换【】内专属信息。若无某项数据，请直接删除对应字段，禁止留空值。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@graph": [
{
"@type": "Organization",
"name": "【公司全称（与营业执照一致）】",
"alternateName": "【品牌简称】",
"url": "https://【你的域名】/about",
"logo": "https://【你的域名】/static/images/logo.png",
"description": "【与页面Meta描述一致】",
"telephone": "【联系电话】",
"email": "【企业邮箱】",
"foundingDate": "【成立日期：2018-05-10】",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "【详细街道地址】",
"addressLocality": "【城市】",
"addressRegion": "【省份】",
"addressCountry": "CN"
},
"sameAs": []
},
{
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "首页",
"item": "https://【你的域名】/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "关于我们",
"item": "https://【你的域名】/about"
}
]
}
]
}
</script>Schema核心注意事项
- 所有图片、域名必须使用完整的HTTPS绝对链接，不使用相对路径。
- 严格使用英文半角符号，无注释、无换行乱码，上线前建议使用百度富媒体工具校验。
- 信息必须真实，禁止虚构成立时间、资质或地址。
- 无数据字段直接删除，不要保留空字符串。
爬虫与收录优化细节
- robots.txt文件中不屏蔽/about页面。
- 页面URL必须录入sitemap.xml，并主动提交百度收录。
- 若旧页面改版或更名，务必做301永久重定向以转移历史权重。
- 核心正文文字需通过原生HTML输出，不依赖JS异步渲染，确保爬虫可抓取。
- 杜绝页面孤岛效应，在导航、页脚及内页合理布局“关于我们”入口。
用户体验与页面性能优化
- 首屏优先展示H1标题及核心简介，避免堆砌超大Banner图。
- 移动端字体不小于14px，行间距宽松，排版整洁。
- 关闭多余弹窗及悬浮广告，避免遮挡核心内容，降低跳出率。
- 优化静态资源缓存，减少冗余JS，提升页面加载速度。
- 优化LCP、CLS、INP三大核心网页指标，适配百度最新评分规则。
合规避坑指南
- 公司全称、地址、电话、资质需全站统一，并与营业执照保持一致。
- 页脚需放置合规ICP备案号及版权声明。
- 严禁使用虚假团队照片、虚构资质或夸大业绩。
- 仅展示企业公开联系方式，不放置员工私人联系方式。
- 关闭页面评论区，杜绝垃圾留言堆积。
- 禁止隐藏文本、堆叠关键词或大量外链广告等作弊行为。
长期维护优化方案
- 每年定期更新发展历程、新增荣誉及团队规模等信息。
- 企业信息发生变更（如地址、名称、电话）时，立即同步全站。
- 避免频繁修改TDK和页面大结构，改动后需观察2-4周的数据变化。
- 定期查看百度抓取诊断，排查抓取异常及收录波动问题。