【跨境电商行业资讯】第160期一周热点快报

电子产品电商平台Newegg宣布，与谷歌达成合作，将人工智能购物功能融入商品搜索和购买流程。美国消费者现在可以直接在谷歌搜索的AI模式（AI Mode）和Gemini应用中选购符合条件的Newegg商品，无需跳转至其他网站即可完成付款。此次合作中，Newegg率先将谷歌支持的通用商务协议（Universal Commerce Protocol，UCP）结账功能接入购物流程。该协议是一项面向智能代理商务的开放标准，旨在让消费者能够通过AI对话发现商品并直接购买。

近日，据外媒报道，俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

Yandex表示，受损基础设施的具体损失仍在评估中，暂时无法确认数据中心内的设备能否恢复。此次袭击不仅影响了Yandex的部分云服务，也让俄罗斯关键数字基础设施的安全问题再次受到关注。

据外媒报道，亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

一名知情人士透露，此次亚马逊裁减的办公室员工不足1000人，主要集中在Stores部门。该部门负责亚马逊主电商网站及相关零售业务。亚马逊表示，公司一直在审视团队架构，希望通过调整让业务能够更快推进创新，更好地服务消费者。此次调整是为了让Stores部门采用更合适的组织结构，从而更有效地落实公司的重点工作。对于受到影响的员工，亚马逊表示将提供支持，帮助他们完成工作交接和后续过渡。

随着美东时间滑过10月7日23:59，2026 亚马逊秋季Prime会员大促正式收官。

这场覆盖22国、48小时的大促，被行业视作Q4旺季打响的重要前哨。尽管宏观数据显示大促带动线上消费增长，整体市场盘子持续做大，但火热的大盘背后，增长红利并没有普惠所有卖家。

调研反馈显示，今年秋促仅有8.85%卖家真正实现爆单，接近三成卖家单量不及预期，还有超三成卖家直接退出大促流量竞争。大量运营吐槽：单量看着上去了，广告开销也跟着猛涨。算上折扣、退货、仓储一堆成本，出现“卖得越多，实际到手利润越少” 的情况。消费端也发生明显变化，受通胀环境影响，消费者不再盲目追逐高价打折商品，更多是借着大促采购刚需平价日用品，六成以上成交商品售价低于20美元。

同时沃尔玛、Target等平台活动撞档分流买家，过半消费者下单前会跨平台比价，进一步加剧亚马逊站内的竞争内卷。

近日，Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

根据Meta的说法，此次广告禁令立即在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南生效。限制范围不仅包括字节跳动直接投放的广告，也涵盖第三方广告商在这些国家和地区开展的相关营销活动，只要广告链接指向TikTok或字节跳动旗下其他产品，就可能受到影响。

Meta此次采取行动，正值两家公司竞争持续升温之际。多年来，TikTok凭借短视频内容吸引了大量用户和创作者，成为Meta争夺用户注意力和广告预算时最强劲的竞争对手之一。

10 月 7 日，马来西亚通信与多媒体委员会（MCMC）与多家电商平台及政府部门举行协调会议，进一步加强电商平台治理。参与平台包括 Shopee、Lazada、TikTok Shop、SHEIN、Facebook Marketplace、Grab 等，马来西亚海关、警方、卫生部门及国内贸易部门也参与讨论。此次监管重点主要集中在卖家身份核验、商品合规及违规商品治理等方面。MCMC 要求平台进一步强化卖家身份验证机制，确保平台经营主体信息真实可追溯，同时加强对违禁、危险及非法商品的识别、下架和处置，并建立平台与政府部门之间更加规范的调查和执法协作机制。

2026年上半年，仅FISOEW旗下三个TikTok Shop店铺的估算销售额就达到约1253万美元，半年卖出超过42万件商品；CICYBELL三个店铺同期合计约362万美元。两个品牌的6个店铺，上半年估算销售额合计已经超过1600万美元。同时铺开的还有内容，FISOEW三个店铺上半年关联带货视频接近4.6万条，其中Fisoew Fashion一家就超过2万条；CICYBELL主店同期也有约1.52万条带货视频。财报里一句“各事业部布局内容电商”，到了店铺端已经是数千名达人、数万条视频的规模。

TikTok给子不语带来的生意，也不完全写在这2.89亿元里。子不语此前在TikTok for Business峰会上提到，一些商品会先在TikTok上架、起量，部分单品能够冲进类目前十；当TikTok上的热度起来以后，同款商品在其他货架电商上的链接也会出现增量，转化和广告效率随之改善。对亚马逊收入仍占八成以上的子不语来说，TikTok一边直接贡献销售，一边又给亚马逊等货架渠道带搜索和转化，而后一部分并不会记进TikTok的收入里。

近日，多项数据显示，墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。根据TikTok Shop联合墨西哥在线销售协会（AMVO）发布的《发现时代》研究，墨西哥18岁以上网民中，有88%会进行数字购物。如今，每3人就有1人会在浏览Tiktok时发现新品牌。

84%的消费者表示，平台推荐的商品符合自己的兴趣，73%则认为系统甚至能够在自己主动搜索之前，就提前猜到自己可能需要什么。

今年7月，欧盟刚刚取消了150欧元以下跨境电商商品的关税豁免，并开始征收临时的3欧元固定关税。到11月又会多一笔费用：从11月1日开始，欧盟将对跨境电商进口收取2欧元的处理费。

官方叫“处理费”，对商家来说其实没有太大区别 - 都是每一票货必须增加的成本。而且这2欧元是叠加在7月开始的3欧元关税之上的。如果一个包裹涉及一个税目，进入欧洲时就是3欧元关税加2欧元处理费；如果一个包裹里有多个不同税目的商品，费用还会继续往上叠。

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