回力剪吊牌广告被指性别歧视？又翻车了！

剪吊牌退货的风

终于还是被回力

从女装给吹到了

男装上面

最近，回力的一则

AI促销广告

引发了广泛的争议

广告的内容很简单

女生直接剪掉男生衣服吊牌

结合上台词文案来看

这样做的用意

是防止对方穿完衣服

不剪吊牌恶意退货

结合着当下

服装退货率高

不少商家研究出了各种吊牌

来防止白嫖的现状来看

回力这波广告宣传

倒也没什么毛病

可性别一换

评论过万

回力这则AI广告

引发争议的点就在于

有网友指出恶意试穿

不剪吊牌退货

原本多是女装圈出现的现象

男装圈不能说没有

但相对较少

引发争议的频次也较低

可回力广告却把这个标签

强行扣在男性消费者身上

如此一来

回力的广告

就彻底变了味

因为恶意退货

是个别消费者的行为

不分性别

不知道是恶意玩梗

还是为了反串

回力为了制造喜剧冲突

简单粗暴把负面行为

绑定男性群体

这样的做法

不仅很容易引发对立

还让品牌陷入到了

性别议题的漩涡当中

让整个广告宣传的画风彻底走偏

回力这是觉得自己过得太好了

为了流量

不要品牌价值了

不会再买回力

性别转换

结果可能大不一样

把女装退货率高的事实

嫁接到男性头上

以此挑起性别议题

引发争议和讨论

看似回力是在迎合

女性消费者的喜好

实际上回力可能是

两头都没讨好

因为在过往的

营销案例中

回力的争议宣发内容

没少被指辱女

不尊重女性

回力产品宣传图

拍摄角度重点在于模特的腿部

而不在于鞋子

这个露肤度

不知道的以为是

在拍什么小广告

在这一系列宣传图中

几乎所有女鞋产品图

都是类似的角度

不是露大腿

就是露安全裤

反正没一个板板正正

站直正常展示鞋的

这还不算完

去年的时候

回力还因为

用黑丝小腿展示产品

而被骂上热搜

明明售卖的商品

是男士户外跑鞋

结果整个宣传视频

没有任何功能介绍

也没有材料做工的展示

只有女模特用做了美甲的手指

搁这轻抚鞋面

还有网友发现

回力官方旗舰店中

男模特展示的男鞋

画风都还挺正常的

可一到了女鞋

就彻底变味儿了

女模特直接下衣失踪

坐到了男模特腿上

短时间内接连陷入

性别议题争议当中

从中暴露出的

是品牌总想要

靠猎奇、冲突感博眼球

却忽略受众情绪底线的事实

其实发布类似

剪吊牌广告内容的

不只有回力

可大众的关注的焦点

却聚焦在了回力身上

原因也很简单

因为品牌做广告

戏剧冲突可以有

但不能去刻意制造对立

恶意退货的消费乱象

是客观存在的

想要表达这个痛点

完全可以有更合适的方式

用把某一消费群起

给固化刻板印象标签的形式

来挑起争议

最终只会反噬品牌自身

被大众打上同样的刻板印象标签

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