品牌营销动向「Nothing 官宣金泰亨为全球品牌大使」- 大数跨境

首页

品牌营销动向「Nothing 官宣金泰亨为全球品牌大使」

营销定律

2026-10-11

导读：近日，英国科技品牌 Nothing 官宣 BTS 成员金泰亨（V）出任全球品牌大使，并同期发布旗舰新品 Headphone (1) Pro。V 一直尝试不同的声音与风格，相信自己的创作直觉，这与品牌鼓

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

Nothing 官宣金泰亨为全球品牌大使

近日，英国科技品牌 Nothing 官宣 BTS 成员金泰亨（V）出任全球品牌大使，并同期发布旗舰新品 Headphone (1) Pro。V 一直尝试不同的声音与风格，相信自己的创作直觉，这与品牌鼓励自由探索的理念高度契合。

本次广告大片由摄影师 Dorothea Sing Zhang 横跨首尔与伦敦两地拍摄，跳脱传统科技广告的工业化质感，以 Suzanne Vega 的《Tom's Diner》为背景音乐，将 V 奔跑、跃起、舞蹈的瞬间定格，再让人物剪影层层叠加，用身体的节奏呈现创作时的自由与灵感。

作为 Nothing 迄今最具野心的音频项目，Headphone (1) Pro 不仅延续品牌标志性透明工业语言，还在性能上采用三驱动单元架构，主打录音室级音质与动态空间音频，无论是身处混音室、通勤列车还是卧室，都能沉浸其中。同时，新品升级主动降噪与佩戴舒适度，关闭降噪时续航最长可达 68 小时。

今年春季，品牌邀请 Charli xcx 出任全球品牌大使，夏季又推出支持俱乐部文化的「Club Nothing」。此次携手 V，Nothing 延续了与音乐人的合作，持续强化产品的创作向标签。

Levis 携手 sacai 解构经典丹宁

Levis 与日本时尚品牌 sacai 再度携手，带来第三次联名系列。这次合作延续 sacai 创始人阿部千登势（Chitose Abe）擅长的解构与重组手法，用过往联名使用的材质，通过拼接、缝线与版型的重新组合，为经典丹宁带来新的变化。

该系列共有 12 件男女装单品，包括羊羔毛夹克外套、Blouson 夹克外套、腰带宽版丹宁裤以及腰带喇叭丹宁裤，四款均提供原色靛蓝与水洗靛蓝两种选择。

裤装部分，腰带宽版丹宁裤采用宽松、中腰设计，以赤耳靛蓝丹宁布料制成，腰带环加入 sacai 特制钮扣，并延续上一波联名系列的腰带设计。腰带喇叭丹宁裤则采用标准腰身与喇叭裤型，在经典后口袋上方叠加嵌线口袋，形成独特的七口袋结构。外套与长裤采用相互呼应的水洗效果，既可单独搭配，也能组合成套，打造完整的全丹宁造型。

双方首次合作时，sacai 便以解构手法重新诠释 Levis 丹宁；2025 年推出的第二次联名进一步拓展，以丹宁夹克为基础，加入 sacai 标志性的混合设计，并延伸出拼接夹克、连身裤等单品。这次合作延续了双方此前的设计思路，也逐渐形成了清晰的联名风格。

Maison Margiela 把未寄出的信做成香水

Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，从 1995 年东京的城市记忆出发，聚焦通讯方式从书信逐渐转向数字媒介的时期，将一封未曾寄出的信做成木质麝香调的香水。瓶身延续 REPLICA 标志性的档案式标签设计，将「东京，1995」作为这段记忆的时间与地点。

这是 Maison Margiela Fragrances 首款东京限定香水，同时属于 REPLICA Memory Collection 系列。开场是墨水香调，带有干燥的矿物感与轻微的金属气息，联想到墨水落在纸面后逐渐干涸的触感，也对应东京城市环境的冷峻质感。随后加入红雪松，为香气带来温暖、木质纹理与层次；最后由白麝香收尾，柔化整体气息，呈现干净、贴近肌肤的质感。三种香调从清冷到温暖，再回到柔和的肌肤气息，构成一段关于纸张、墨迹与记忆的嗅觉联想。

围绕新品发布，Maison Margiela 在东京 GINZA SIX 地下 1 层设置「Letter Never Sent」限定概念店，以 1995 年东京与书信为主题展开店内体验，包括可以记录影像的 PHOTO BOOTH，以及以纸张和墨水为元素、重新拿起笔书写信件的 LETTER BAR。

「Letter Never Sent」已于 2026 年 10 月 1 日在东京部分门店限定发售，100ml 售价为 31,900 日元。此次产品不通过 Maison Margiela Fragrances 日本官方网店常规销售，仅在东京指定门店及相关时装精品店提供，包括表参道旗舰店、GINZA SIX 限定概念店、涩谷 SCRAMBLE SQUARE、涩谷 PARCO、伊势丹新宿店等。

A24 把 Robert Pattinson 做成了「俄罗斯套娃」

A24 推出一款以 Robert Pattinson 为主题的俄罗斯套娃，把他在 A24 作品中的六个角色——从 2014 年的《迷失荒野》到 2026 年的《黄金时段》，按照作品顺序层层嵌套。

最外层是《黄金时段》中的 Chris Hansen，其内依次为《戏剧》中的 Charlie Thompson、《灯塔》中的 Ephraim Winslow / Thomas Howard、《高空》中的 Monte、《好时光》中的 Constantine「Connie」Nikas，以及最核心的《迷失荒野》中的 Reynolds「Rey」。从近年的新作一路打开到较早的角色，每一层对应一部电影，也串起了 Robert Pattinson 与 A24 合作以来的多个银幕形象。

成立于 2012 年的 A24 起初以独立电影的制作与发行起家，此后逐渐将业务拓展至电视、出版、音乐以及消费品等领域。不久前，A24 宣布与 Dior 开启为期两年的创意合作伙伴关系，合作范围从电影延伸至戏剧、时装与现场活动。这次将 Robert Pattinson 在不同作品中的角色做成俄罗斯套娃，也延续了 A24 在电影之外推出各类创意周边的方式。

小红书邀请大家给生活出道「小题」

9 月 1 日，第三届小红书身边写作大赛正式启动征稿。今年进一步开放出题权，将「什么值得观察、值得记录和书写」交给广大社区用户、品牌机构、高校和公共空间，邀请所有人一起发现并提出自己的「生活小题」。

除了延续「非虚构」竞赛单元，本届大赛还设置了「生活观察计划」特别单元，邀请大家从「看见」开始，书写生活文学。字数和体裁不限，散文、诗歌、漫画都能投稿。面对「不知道写什么」的困惑，大赛给出了一些具体提示：去观察通勤的路、一个父母的习惯、一个身体部位、一个小毛病......让写作，从重新端详熟悉的日常事物开始。

除了线上，写作可以发生在任何地方。大赛在全球 45 座城市设置了 110 个观察点与征稿入口，盒马超市、麦当劳餐厅、跳海酒馆也加入其中，邀请人们留意货架、购物车与商品间被忽略的细节，看看社区入夜后的另一套秩序，也可以用一顿饭的时间，观察餐厅周围的公共生活。

「大家的写作屋」也陆续来到北京、南京、广州、深圳、成都和武汉，成为城市里人与故事的入口。北京小学里第一次认真写下生活的小朋友，南京街巷里每天和邻居打照面的店主，深圳书店里下班歇脚的年轻人，武汉江边做着寻常营生的人……每个路过的人，都可以进屋写下一件身边小事。

此外，上海 Fotografiska、成都白读书屋、泉州赤子空间等书店与文化空间，以及纽约、巴黎、东京等地的华人书店，也成为线下征稿入口。9 月 12 日起，大赛还联合宝珀理想国文学奖，在全国 40 余家书店设置阅读点，陈列历届参赛者的作品，让人们在读到他人生活时，也找到书写自身经历的灵感。

作为大赛的线下延伸，第二届小红书文学节计划于 11 月底在深圳、香港双城举办，带来文学漫步、作家对谈、图书市集、文学展与音乐会等活动，让写作者和读者有机会见面交流。

自 2024 年发起以来，身边写作大赛累计投稿超 5 万篇，吸引上万名创作者参与，助力数十位作者实现作品出版。今年，小红书把「写什么」也交给参与者，并通过线上征稿加线下落地的模式，进一步降低创作门槛，让日常观察转化为文字表达。

书亦烧仙草 × 大耳朵图图开启快乐「秋游」

9 月 30 日至 10 月 7 日，书亦烧仙草与经典国产动画 IP「大耳朵图图」正式开启「一起快乐秋游」联名活动，将童年回忆拉进线下消费场景。

书亦同步推出抹茶布蕾蛋糕珍珠、芭乐抹茶、红豆糯糯珠抹茶三款秋日限定，围绕「抹茶」与「有料」做文章，延续品牌一贯强调的「半杯都是料」产品心智。其中抹茶布蕾蛋糕珍珠主打「挖着吃」的甜品化体验，在茶饮与甜品之间寻找新的口感记忆点。在体验层面，联名覆盖全国主题店打卡、联名周边等互动形式，将秋游场景从产品包装延伸到线下空间，让消费者在门店完成一次「和图图一起秋游」的情感投射。