亚马逊正利用增强现实技术吸引球鞋爱好者。今早，该平台宣布推出“鞋子虚拟试穿”新功能，顾客可通过手机摄像头从多角度预览新鞋上脚效果。
该功能旨在帮助品牌更好地展示产品并辅助顾客决策。此次发布是继今年4月推出运动上衣虚拟试穿技术后，“为你定制”服装服务的又一更新。不过，此前的上衣试穿基于客户实测数据在虚拟形象上渲染，并未采用AR技术。
新的鞋子AR试穿功能首发于美国和加拿大iOS版亚马逊购物App。顾客只需点击支持该功能的商品图片下方“虚拟试穿”按钮即可体验。
初期将覆盖New Balance、Adidas、Reebok、Puma、Saucony、Lacoste、Asics及Superga等品牌的数千个款式。
使用时，顾客将手机摄像头对准双脚，AR虚拟鞋便会实时呈现。内置轮播图支持切换同款不同颜色，无需退出界面。此外，用户还可点击“分享”图标拍摄试穿照片，保存至设备或分享至社交媒体。
亚马逊时尚总裁Muge Erdirik Dogan表示：“我们致力于创造创新体验，让在线时尚购物更轻松愉快。很高兴推出鞋子虚拟试穿功能，方便顾客随时随地试穿喜爱品牌的数千款产品。随着体验优化及品牌拓展，我们期待倾听顾客反馈。”
据悉，该功能此前已在部分用户中测试，因此一些顾客可能已提前获得访问权限。
尽管面临激烈竞争，亚马逊在服装AR购物领域布局相对缓慢。过去曾将AR视为工具或玩具，近年虽尝试过家具AR购物，以及AR贴纸、季节性快递盒等非核心功能，但在服装试穿方面进展有限。
与此同时，Pinterest、Google和Snapchat等竞争对手已利用AR技术实现化妆品、服装及配饰试穿。Snap近期加大AR购物投资，推出零售商照片转3D资产工具及“Dress Up”AR时尚试穿入口。数据显示，自2021年1月以来，超2.5亿Snapchat用户与AR购物镜头互动超50亿次。
沃尔玛于2022年3月推出基于AI的“Choose My Model”试衣功能（源自收购Zeekit的技术），允许用户在身高5英尺2英寸至6英尺0英寸的虚拟模特上试穿XS至XXXL尺码衣物。该技术比亚马逊鞋子AR试穿更复杂，但未采用增强现实技术。
针对虚拟试穿是否提升转化率的问题，亚马逊发言人未透露具体指标，仅称其为提升购物便捷性的“实验”。同时指出，亚马逊还在探索虚拟试戴眼镜及个人化身试穿服装等其他领域。