Meta今日宣布调整广告透明度，更新近十年历史的“为什么我会看到这条广告？”功能。此举旨在向消费者解释机器学习等AI技术在广告投放中的角色，突出显示用户在Facebook内外的活动如何影响模型运作及主题关联。
多年来，尽管Meta否认监听用户对话投放广告，但其精准展示线下讨论内容的定向技术仍引发隐私担忧。此次工具更新将把广告定向信息总结为若干主题，帮助用户理解Facebook外部的活动与互动如何影响用于定向的机器学习模型。
据公告，新工具将通过示例和插图详细说明模型原理，涵盖如“点赞好友帖子”或“与体育网站互动”等内容。用户点击广告右上角三点菜单即可使用该功能。
更新后，用户界面将解释影响广告选择的多种因素及具体操作。例如，说明广告主针对特定人群、用户曾与相关主题互动，或在Marketplace展示过产品等。此外，还将明确企业与Meta共享信息的情况，即访问外部网站或使用其他应用时的互动也会作用于广告定向，但暂未提供具体名单。
Meta表示，这些变化基于隐私专家和政策利益相关者的建议，旨在提高机器学习影响广告展示的透明度。全球广告与变现隐私总监Pedro Pavón强调，负责任地使用模型并透明化其运作机制，有助于增加问责性并让用户更安心。
除工具刷新外，用户还可直接跳转至广告偏好设置页面，控制广告显示内容或选择退出选项。
此次更新正值移动广告格局剧变之际。受Apple ATT政策限制追踪影响，Meta曾预警年收入或损失100亿美元。目前公司正通过导入Shopify等第三方数据、优化站内转化广告格式及加大AI投资来减轻冲击。尽管Q4营收同比下降4%至321.7亿美元，但因表现优于预期且推行“效率之年”战略调整，股价依然上涨。