各大科技公司正竞相推出生成式AI工具，而苹果和Meta此前保持沉默。近日，Meta宣布计划在今年年底前利用生成式AI为不同企业创建广告。
Meta拟推AI广告工具
据《日经亚洲》报道，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思透露，公司预计将推出AI广告创作工具，协助企业针对不同受众生成差异化图片。
博斯沃思表示：“预计今年就能看到部分技术的商业化应用。我们几个月前刚成立了生成式AI团队，目前工作非常繁忙。这也是我、马克·扎克伯格以及首席产品官克里斯·考克斯投入精力最多的领域。”
今年2月，扎克伯格宣布成立由克里斯·考克斯领导的AI新团队。公告显示，Meta正在WhatsApp和Messenger上测试AI聊天功能，并在Instagram上试验AI滤镜。
生成式AI赋能元宇宙与广告变现
尽管元宇宙业务进展未达预期，Meta仍致力于通过生成式AI构建虚拟世界。博斯沃思指出，大型语言模型（LLM）如OpenAI的GPT-4和Google的PaLM将简化3D模型创建流程，用户只需描述需求即可生成内容。
“过去创建3D世界需要掌握大量计算机图形学和编程知识；未来，用户只需描述设想的世界，大模型便能自动生成。这将大幅降低内容创作门槛。”他说。
相较于元宇宙的长期布局，提升广告收入更为紧迫。受苹果2021年实施的应用跟踪透明度政策影响，Meta去年初预估该变化将在2022年导致100亿美元营收损失。
在2022年Q4财报电话会上，扎克伯格将2023年定为“效率之年”，强调打造更强大、敏捷的组织。面对Reels年营收虽达10亿美元但仍显不足的现状，生成式AI成为Meta寻求新增长点的关键赌注。
行业竞品动态
除Meta外，多家公司也在探索生成式广告应用：
- Omneky：曾在TechCrunch Disrupt大会亮相，利用OpenAI的DALL-E 2和GPT-3生成社交媒体营销广告。
- Movio：获IDG、红杉资本中国及百度风投支持，专注于利用生成式AI制作营销视频。
Omneky使用AI生成社交媒体广告