近期，OpenAI 对其品牌展现出强烈的保护欲。ThreatGPT、MedicalGPT、DateGPT 及 DirtyGPT 等名称纷纷向美国专利商标局（USPTO）申请商标，这仅是蹭 ChatGPT 热度的众多案例之一。
自 OpenAI 去年 11 月推出基于深度学习模型的聊天机器人 ChatGPT，并于上月发布 GPT-4 以来，该概念热度惊人。尽管 OpenAI 于 12 月底申请了代表“生成式预训练转换器”的“GPT”商标，并因“大量侵权和假冒应用涌现”请求加速审查，但该请愿上周被驳回。USPTO 指出，OpenAI 律师未支付相关费用，也未提供支持特别行动的适当书面证据。
审批漫长且结果未定
Carr & Ferrell 律师事务所知识产权合伙人 Jefferson Scher 表示，鉴于排队情况，决定可能需耗时五个月，且结果仍不确定。
Scher 认为 OpenAI 获准注册有其理由。针对“Transformer”一词源自 Google 2017 年推出的神经网络架构这一质疑，他指出即便 GPT 具有描述性起源，仍可能成为品牌。他以 IBM（International Business Machines 缩写）为例，说明弱描述性词汇亦可注册。但这并不意味着 OpenAI 必然拥有“GPT”，此类先例仅能提供一定帮助。
另一有利因素是 OpenAI 使用“GPT”的历史。其首个模型 GPT-1 早在 2018 年 10 月便已发布。
公众认知与异议风险
Scher 强调这是一个“有趣的情况”。通常品牌主张基于市场逐步建立，但 OpenAI 直到去年凭借 DALL-E 2 和 ChatGPT 才一夜成名，此前主要局限于 AI 研究圈层。
即使 USPTO 初审通过，后续还将进入异议期。其他市场参与者可能主张“GPT”是泛指生成式人工智能的通用缩写，而非 OpenAI 专有名词。
关于如何证明公众感知，Scher 提到两种路径：
- 民意调查：随机抽取美国人进行调研，但成本高达六位数，需由挑战者或 OpenAI 自行承担。
- 公共使用场景：从深夜脱口秀到公开写作中的使用情况。若公众不将其视为专有财产，商标审判将决定其是否受保护。
这一过程注定漫长，而这正是 OpenAI 最不愿看到的局面。Scher 推测，公司可能因自身成功速度过快而“措手不及”，未能更早采取行动。（注：据报道，OpenAI 曾尝试在中国注册相关商标以抢占先机。）
知名度或成关键转机
Scher 明确表示：“我们已经跨过界限，GPT 不再只是三个随机字母。如果初创公司问我采用它是否安全，答案是不安全。”
此外，随着 OpenAI 声誉提升，其可能获得更广泛的商标保护。虽然注册不强制要求出名，但一旦成为著名商标（如劳力士），保护范围将远超原有领域。时间越久、用户越多、报道越频，OpenAI 证明“GPT”为著名商标的可能性就越大，这也是当前漫长过程中唯一的利好因素。
至于普通大众是否知晓 OpenAI，Scher 认为：“他们正接近实现这一点。”