在Snap第一季度业绩疲软导致股价受挫后，该公司于IAB NewFronts活动上向广告商推介新业务，推出多项广告产品与机会。Snap新任美洲总裁Rob Wilk（前微软广告业务负责人）与首席创意官Colleen DeCourcy介绍了一项测试项目：允许合作伙伴利用AI功能My AI向用户展示赞助链接。此外，Snap还宣布了新广告位，包括Snapchat Friend Stories中的首个视频广告预订权，以及在类TikTok的Spotlight功能中投放广告的能力。
这些公告正值Snap广告业务关键期。尽管Snapchat用户数同比增长15%至3.83亿，但其作为上市公司的销售额首次出现下滑。
科技行业一季度财报显示，曾推动Meta增长的广告业复苏尚未惠及更广泛的社交应用生态。Snap并非唯一受影响者，Google YouTube该季度广告收入亦下降近3%。通过开放新广告产品并增加移动端广告位，Snap有望借此推动收入增长。
虽然今日宣布的广告位多属传统形式，但其中一项公告格外引人注目。
会上，公司探讨了如何利用新AI功能向用户展示赞助链接，这与CEO Evan Spiegel在财报电话会中的暗示一致。
上月刚向更广泛用户群推出的My AI，目前已支持推荐Lenses及Snap Map地点，即将支持向Snapchat+订阅用户发送生成式Snap，并能进行文本对话。
Snap确认已在My AI对话中测试赞助链接，将用户与相关合作伙伴连接。例如，询问晚餐时可能返回餐厅或外卖应用链接；谈论旅行时可能返回航司或酒店链接；讨论游戏时则可能收到零售商的游戏链接。
Snap表示该功能仍处于早期实验阶段，致力于提升赞助链接的实用性。
从AI中获得的学习成果将首次引入由对话意图驱动的移动视频体验。用户与AI的对话内容将帮助Snap在Stories和Spotlight等区域提供更相关内容，即AI话题可能改变用户在应用其他区域的体验。
为此，Snap告知用户其AI对话将被保存，直至用户手动删除。
值得注意的是，Snap在添加AI功能方面进展迅速。一个多月前公司曾表示仍在招募安全咨询委员会的AI专家，且在推出家长控制前便已面向全球上线该产品（尽管表示相关功能即将到来）。与此同时，部分用户因无法在不付费订阅的情况下从Chat标签移除该功能而给出差评。
随着用户抨击“My AI”功能并要求将其移除，Snapchat看到一星评论激增
今日其他公告涉及TikTok竞品Spotlight。该产品于2020年推出，一年前开始测试广告。上周财报电话会显示，Spotlight月活已达3.5亿，同比增长170%。目前，Snap正式向全球广告主开放Spotlight广告。
Spotlight广告初期将以自动投放形式提供，可通过Snapchat Ads Manager管理。为降低品牌广告出现在仇恨或有害内容旁的风险，Snap将在内容触达广泛受众前进行审核。
此外，Snap推出新版Takeover广告产品“First Story”，允许广告主预订好友动态间的首个视频广告位。该产品需求旺盛，与现有的First Commercial和First Lens类似，旨在抢占首位曝光。在美国，其潜在日覆盖人数超5000万，有助于在用户退出前实现触达。
First Story广告位今日全球上线，华纳兄弟成为首个客户，用于推广电影《闪电侠》。
Snap还宣布在美国通过Snap Star Collab Studio简化品牌与创作者的合作流程。该服务连接品牌与首选制作伙伴（Studio71、Beeline by Brat TV、Influential和Whalar），协助创作和执行赞助动态及创意内容。
年内，Snap还将扩展API并推出更多付费放大工具，助力品牌创意内容触达更多用户。
活动上还宣布了一系列新内容合作，包括与国际足联女子世界杯合作，使其加入NFL、NBA和WNBA等现有体育合作伙伴行列。赛事期间，女子世界杯将为Snapchat Stories、Spotlight和相机带来独家内容。
Wilk表示：“Snapchat的核心在于真实的人际关系，每月超7.5亿用户在此与亲友及喜爱的创作者互动。我们很高兴在NewFronts分享这种真实关系如何为品牌带来影响力，并宣布在Stories、Spotlight、创作者及My AI等方面的创新。”