早期 Microsoft Store（前 Windows Store）因充斥低质工具而声誉平平。随着 Windows 11 发布及年度 Build 开发者大会召开，微软对商店进行了重大改造并新增多项功能。鉴于微软整体战略，这些更新多围绕 AI 展开：包括突出展示 AI 应用板块、AI 生成的评论摘要，以及即将在合作伙伴中心上线的 AI 生成标签，旨在提升应用可发现性。
相比上述改动，微软借此机会向用户重新推介商店更为关键。尽管 Windows 生态与商店已发生巨变，但受传统使用习惯影响，多数用户仍倾向于绕过中央商店直接获取软件（Mac App Store 亦面临类似情况）。
Windows 11 推出商店时，微软做出关键调整：全面开放原生应用、渐进式 Web 应用（PWA）、Android 应用及 Flutter 应用入驻。Microsoft Store 总经理 Giorgio Sardo 指出，微软还允许开发者使用自有商务平台或自带支付渠道，从而保留 100% 收入。
Sardo 表示：“过去两年进展令人兴奋。我为当前势头及对开放性的承诺感到自豪，这有助于为最终用户和开发者创造更优质的产品。”
过去一年，商店内 Win32 和 PWA 应用数量翻倍，WhatsApp、Adobe Express、TikTok、Disney+ 及 SnapChat 等重要应用均已上架。Sardo 透露，约 50% 的新购 Windows 11 设备用户会在前 30 天内使用商店。
借助新 AI 中心，微软在左侧边栏增设首个主题入口（其余为通用应用、游戏、影视）。目前该板块展示了 Luminar Neo、Lensa、Descript、Podcastle 和 Copy.ai 等应用，既顺应 AI 热潮，也强调此类体验在 Windows 端同样可用。
此次更新还涉及 Microsoft Store Ads 变更：开发者可选择在 Bing.com 相关搜索结果中投放广告，该功能将很快从美国扩展至全球 150 个地区；同时支持创建高影响力视频广告，投放在商店顶部焦点推荐位。此前该位置由编辑团队决定，未来也将纳入付费广告。