Google 今日在 Google Marketing Live 活动上宣布，将开始利用生成式 AI 根据查询的上下文提升搜索广告的相关性。去年，这家科技巨头为搜索广告推出了自动创建素材（ACA），该功能利用落地页和现有广告中的内容来生成标题和描述。
很快，Google 将借助生成式 AI 增强 ACA 的能力，从而更有效地根据查询上下文创建和调整搜索广告。例如，如果用户搜索“干性敏感肌肤护肤”，AI 可以利用公司落地页和现有广告中的内容，创建一个与查询更加契合的新标题，如“舒缓您的干性敏感肌肤”。Google 表示，此次更新将提高品牌在搜索结果中的广告相关性。
作为背景信息，Google 所指的标题是您在搜索结果页面上看到的前几条“赞助”帖子旁边显示的标题。目前这些标题相当标准化，且与您的搜索查询有一定关联。未来，这些标题将根据您的查询自动调整，旨在帮助品牌获得更高的广告点击率。
Google 还宣布将在 Google Ads 中引入一种新的自然语言对话体验，旨在加速广告系列创建并简化搜索广告操作。
Google 在一篇博客文章中解释道：“只需添加您网站上的首选落地页，Google AI 就会对该页面进行摘要。然后，它会为您的广告系列生成相关且有效的关键词、标题、描述、图片及其他素材。您可以在部署前查看并轻松编辑这些建议。现在，您可以通过对话方式实现更好的表现——就像向同事请教一样，向 Google AI 寻求创意。”
此外，在今天的活动中，Google宣布推出Product Studio，这是一款让商家能够轻松使用生成式AI创建产品图像的新工具。Google表示，Product Studio使商家能够免费创建产品图像，并充分利用他们已有的图像资源，无需额外支付新拍摄的费用即可生成新的图像。例如，一家护肤公司可以通过请求一张“周围环绕着桃子、背景中有热带植物”的产品图片，来突出展示该产品的季节性版本。