数周前，Meta推出了一套基于生成式AI的工具，以帮助广告主创建不同的广告活动；如今，LinkedIn也推出了自有工具，用于提供多样化的广告文案建议。
该公司表示，其利用来自广告主LinkedIn页面及Campaign Manager设置的数据（包括目标、定向标准和受众）来生成介绍性文本建议。作为微软旗下子公司，LinkedIn不出所料地采用了OpenAI模型来生成这些文案。
功能原理与测试现状
文案建议功能操作简便：广告主在Campaign Manager的“介绍性文本”框中输入基础文案后，开启“生成文案建议”开关即可获得不同版本的推荐。
目前该功能处于测试阶段，仅面向北美地区部分客户开放。公司计划在未来几个月内新增功能、拓展地理区域并支持更多语言。
LinkedIn产品副总裁Abhishek Shrivastava在一篇博客文章中写道：“我们知道，在资源有限的情况下，您仍需要为公司创造投资回报率。AI文案建议功能可以帮助激发创意，减少日常任务耗时，使您能专注于持续制作令人印象深刻的广告活动并建立品牌。”
LinkedIn的AI布局与行业趋势
该公司正以多种方式应用生成式AI。今年3月，LinkedIn推出了“对话启动器”工具，使用AI撰写帖子引言；同月还发布了用于撰写个人简介和招聘帖子的生成式AI工具。
值得注意的是，当用户使用这些工具时，LinkedIn并不会标注相关文本由AI生成。
利用生成式AI进行广告投放已成为大型科技公司营销解决方案的标配。5月，Meta推出项目套件，帮助营销人员撰写文案、生成背景及裁剪图片；几周后，Google推出Product Studio，允许广告商使用生成式AI创建图像，并利用AI改造广告以适应搜索结果。