Pinterest在2023年Q2财报中更新了与亚马逊的合作及AI战略进展。自4月宣布达成多年期协议、使亚马逊成为其首个第三方广告合作伙伴以来，相关推进速度超预期。公司强调，AI投资正有效提升平台参与度、内容相关性及广告表现。
亚马逊合作：进度快于预期，收入影响待释放
随着合作深入，用户点击Pinterest上的亚马逊广告将直接跳转至亚马逊完成购买。尽管投资者关注其对盈利的贡献，但公司指出该合作跨多季度实施，预计2024年初才能产生显著收入影响。
CEO比尔·雷迪（Bill Ready）表示，公司对亚马逊广告的实时流量测试及早期结果“非常满意”，相信此举将为平台带来更多可购物内容。虽未披露具体测试数据（更多信息将于9月19日投资者日分享），但雷迪确认相关努力已初见成效。
雷迪指出：“我们看到了改善和相关性的提升，甚至超出了原本非常乐观的预期。”这印证了平台可在大幅提高广告加载量的同时，提供更具相关性的购物内容。数据显示，整体可货币化供应同比增长超30%，用户参与度同步提升，证明了“提高广告加载量”与“保持内容相关性”可并行不悖。
目前，该合作伙伴关系进展快于预期，Pinterest正致力于确保为用户精准匹配相关内容。
AI赋能：下一代技术驱动内容与广告双增长
Pinterest正利用“下一代AI技术”呈现更个性化内容、提升广告相关性并推动行动意向，从用户、创作者、出版商和零售商等多源引入可操作内容。例如，结合AI与第一方信号推荐符合个人偏好的品牌商品；推出家居装饰和时尚Pin的“按图搜货”模块，利用AI推荐商家可售商品。
AI助力全球月活跃用户数同比增长8%至4.65亿，用户参与度显著提升。公司一年前启动新一代AI转型，采用比此前大100倍的推荐模型，融合自有第一方专有数据及AI计算机视觉、搜索技术，使感知相关性同比提升10个百分点至94%。今年起，通过推荐用户可能分享的内容，有效改善了核心用户留存率并促进休眠用户回访。
在广告端，下一代AI使每次行动成本降低5%，点击率提升10%。针对大型科技公司在AI领域的主导地位问题，Ready指出，这些公司正通过云计算外包功能，且开源社区也在快速进步。
财务表现：营收利润超预期，股价短期承压
本季度Pinterest业绩优于预期：收入增长6%至7.08亿美元，高于FactSet预期的6.96亿美元；调整后每股收益从0.11美元增至0.21美元，超过分析师预期的0.12美元。然而，因第三季度业绩指引未达华尔街预期，财报发布后股价出现下跌。