Automattic 首席执行官 Matt Mullenweg 近日在《晚间标准报》“如何成为首席执行官”播客中，透露了旗下博客平台 Tumblr 的未来规划。作为 WordPress.com 等工具的母公司，Automattic 于 2019 年从 Verizon 手中收购 Tumblr。Mullenweg 表示，Tumblr 未来将拥抱开源、提供算法选择权，并深度整合人工智能技术。
引流年轻用户，构建生态闭环
Mullenweg 对 Tumblr 吸引年轻用户的能力充满热情。数据显示，该平台超半数用户年龄在 25 岁以下，女性用户占比更高；同时拥有活跃的 LGBTQ+ 社区，规模领先其他社交网络。公司的长远目标是将这一庞大社区引导至 Automattic 生态体系。
用户可能始于 Tumblr 博客，但随着需求增长，可无缝迁移至电子商务商店、定制化网站、通讯订阅或会员平台等产品，如 WordPress.com 或 WooCommerce。“这不仅能引入年轻群体，更能让他们融入更广泛的 WordPress 生态。”Mullenweg 指出。
算法开源与用户自主选择
为践行开源理念，Automattic 已将驱动 Tumblr 的 stream-builder 算法在 GitHub 上开源。开发者现可提交补丁、修改代码甚至创建定制版本。
此外，Mullenweg 计划赋予用户算法选择权。尽管传统观点认为用户行为与声称偏好存在差异，但他坚信可在平台默认推荐与用户自定义之间取得平衡。“我们会保留主要默认内容流，但用户可随时切换至自己的模式。”他解释道。
这一趋势已在业内显现，Twitter/X 的竞争对手 Bluesky 近期也推出了允许用户以不同方式过滤帖子的自定义信息流功能。
社区迁移优于零散流量
Tumblr 曾受益于 Twitter 变革带来的溢出效应。Elon Musk 接管 Twitter 后首周，Tumblr iOS 下载量增长 58%，Android 用户增长 57%。但 Mullenweg 坦言，长期来看实际留存人数可能低于预期。
他认为，集体迁移比零散涌入更具可持续性。正如乐高社区因不满 Instagram 而整体转移至 Tumblr，这种“互相教学、共同建立社区”的模式更为成功。公司承诺在社区迁移期间积极响应功能请求，优化用户体验。
AI 赋能后台效率与内容体验
针对 AI 应用，Mullenweg 明确表示不会推出 Tumblr AI 聊天机器人，而是聚焦幕后效能提升。
他表示：“AI 对社会的影响难以估量，但在 Tumblr 上，其作用更多体现在开发端。”通过 AI 辅助代码检查与测试，团队能以更少人力完成更多工作，从而加快迭代速度。
在 C 端体验上，AI 将协助内容审核，提前标记违规内容；机器学习则能优化信息流，实现个性化推荐。“系统会学习你想看的内容和想关注的朋友，让体验更精准。”
他对生成式 AI 作为创作工具持乐观态度，虽未提及自建相关工具，但认为这将利好 Tumblr 上的艺术家群体。
差异化定位与界面趋同逻辑
Mullenweg 将 Tumblr 与传统社交媒体区分开来：“人们常说想减少刷社交媒体，却很少说想停止写博客。博客写作提供了独特价值，而我们正为艺术创作打造专属空间。”
值得注意的是，目前托管着半亿个博客的 Tumblr，近期网页改版将导航栏移至左侧，外观酷似 Twitter/X。对此，Mullenweg 解释称，多平台使用习惯导致用户对基础功能产生依赖，“当你访问不支持这些功能的平台时，才会意识到它们的重要性。”这种界面趋同实则是用户体验最大化的结果。
Tumblr正在推出新的网页界面，其外观与X（原Twitter）非常相似