Snapchat 与微软达成新的广告合作伙伴关系，后者将为其 AI 产品 My AI（一款今年早些时候向广大 Snapchat 用户群体推出的 AI 聊天机器人）中插入的广告提供支持。该公司在五月表示，将开始测试 My AI 中的赞助链接——即与用户和 AI 助手对话相绑定的链接建议。
例如，Snap 解释说，如果用户询问 My AI 晚餐去哪里吃，聊天机器人可以回复一个由当地餐厅或外卖应用赞助的链接。或者，如果用户想要周末旅行的建议，My AI 可能会返回来自航空公司或酒店的链接。它还可以推荐用户在咨询的产品在哪里购买，比如从当地零售商处购买。
如今，Snap 和微软将在这些链接建议上展开合作，微软在上周的广告主活动上宣布了这一消息。借助 Microsoft Advertising’s Ads for Chat API 的支持，Snap 的赞助链接将使用户与其对话相关的合适合作伙伴建立联系，同时让广告主能够在客户对其产品产生兴趣的时刻触达他们。该功能将面向美国及其他选定市场的 Microsoft Advertising 客户提供。
将 AI 聊天机器人的对话转化为一种新的广告格局，这一想法并非 Snap 独有。在推出自己的 AI 聊天体验后不久，Bing Chat 便开始在聊天中插入广告，从其超过 7,500 家 Microsoft Start 合作伙伴品牌中进行测试，以查看是否可以从聊天机器人用户那里为发布商网站带来更多流量。随后不久，Google 也开始在其美国地区的 AI 聊天机器人 Search（即搜索生成式体验 SGE）中试验广告。例如，如果你正在 Google 上搜索一辆新自行车，你可能会看到一系列符合你兴趣的产品。
Snap 的广告将与 Bing 和 Google 提供的广告类似，因为它们也是与对话相关的赞助链接形式。
微软的聊天广告 API 同样于五月推出，基于与 Bing 相同的技术构建，但允许第三方合作伙伴控制和定制体验。这意味着合作伙伴可以选择他们认为最适合其受众的广告格式，并以感觉与其自身体验自然融合的方式集成它们。由于该产品非常新，早期采用者也将对塑造 API 的未来产生影响，因为微软正在积极征求那些在其自己的应用和服务中使用该服务的人的反馈，如 Snap。
这项广告合作是微软广告业务的又一重大胜利，它发现自己处于为其他希望选择非 Google 合作伙伴的科技公司提供广告支持的位置。例如，去年 Netflix 选择微软来为其新的广告支持层级提供动力，以便与一家在流媒体领域没有直接竞争对手的公司合作。至于 My AI 广告，这笔交易有可能使 Snapchat 成为 Z 世代年轻用户通过 AI 聊天而非像 Google 这样的搜索引擎来搜索产品和服务的地方。
Snap 表示，赞助链接功能仍处于“早期实验阶段”，以确保为我们的社区设计深思熟虑、有用的体验。该公司还建议它正在与其他各种合作伙伴合作，以在未来增强 My AI。
Snap 宣布在 My AI 中测试赞助链接，Spotlight 和 Stories 的新广告产品