Meta推出首批面向广告主的生成式AI功能
Meta宣布推出首批面向广告主的生成式AI功能，允许利用AI创建背景、扩展图像及生成多版本文案。此次发布紧随Meta Connect活动，展示了Quest 3混合现实头显、AI智能眼镜及一系列生成式AI产品。
相较于娱乐性AI工具，新功能聚焦于辅助品牌与企业提升广告效率，助力Meta核心收入业务增长。
三大核心AI广告功能详解
1. AI背景生成：基于原始产品图自动生成简洁配色或图案背景，类似消费者端Backdrop技术但更适配商业场景。目前面向使用Advantage+目录的销售广告主开放。
2. 图像智能扩展：自动调整素材纵横比，使其适配Feed、Reels等不同展示位需求。
3. 文本变体生成：在Ads Manager中根据原文案生成最多6种变体，支持关键词高亮与人工编辑。系统可在投放期间向不同人群展示组合以测试效果（报告仍基于单个广告维度）。Meta指出，运行选项越多，提升表现的机会越大。
实测成效与未来规划
早期测试显示，生成式AI每周可为广告主节省5小时以上时间，年均节省约一个月工时。Meta承认仍需优化输出风格匹配度，并将持续探索卖点文案生成及定制主题背景等新功能。
此外，企业将可利用AI在WhatsApp和Messenger上与客户聊天，开展电商交易、增强互动并提供客服支持。