短视频应用的兴起促使人们使用多种工具，通过混音热门歌曲使视频与众不同。许多创作者利用加速、减速或拍手音轨等技巧修改歌曲。尽管唱片公司和社交媒体公司拥有监控曲目使用的工具以确保艺术家及公司获得收入，但大量混音作品仍逃过了检测机制。
为解决这一问题，曾在印度音乐流媒体服务JioSaavn担任首席运营官超过五年的Gaurav Sharma于2021年创立了Hook。Sharma于2010年加入该公司（当时名为Saavn），2018年Reliance Jio收购后将其与Jio Music合并为JioSaavn。
他向TechCrunch表示，基于在音乐流媒体行业的经验，他希望创建一个工具和内容管理系统，让用户能够合法创作混音作品并为艺术家提供补偿。
“我们希望利用人工智能让粉丝轻松对音乐中最喜欢的片段进行混音并注入创意。同时，我们几乎像一个内容管理系统，以此作为向内容所有者和唱片公司提供的价值主张。”Sharma说，“衍生歌曲通常不附带版权，因此我们正在构建一个平台，在利用人工智能的同时，坚定地致力于解决署名和补偿问题。”
为此，团队正在开发一款具备人工智能功能的应用程序，允许用户合法创建曲目混音版本并在社交媒体上使用。用户可选择歌曲中少于60秒的片段，使用Hook工具添加个人风格，还可探索其他粉丝制作的混音作品。
该公司最初将限制用户把在Hook中创建的剪辑导出至自有应用和主流社交网络。Sharma强调，这家初创公司并不打算让人们导出MP3曲目。
Hook计划下个月发布应用程序私有测试版，公开推出时间定于2024年。
公司已筹集300万美元种子资金，由Steve Cohen的Point72 Ventures和前华纳音乐集团CEO Edgar Bronfman, Jr.的Waverley Capital领投。Mark Gillespie的Three Six Zero和日本娱乐公司Avex也参与了本轮融资。
Hook领导团队还包括首席产品官Simmi Singh（曾任职于JioSaavn和Spotify负责产品和增长）以及首席财务官Manav Choksi（曾为多家初创公司提供融资顾问服务）。
YouTube、Instagram和Facebook等社交媒体平台一直在稳步扩大授权音乐目录，供视频制作使用，唱片公司借此获利。Hook表示，其平台也将帮助唱片公司对衍生版本进行货币化。
鉴于混音在TikTok等平台上的突出地位，唱片公司正投资推广官方混音版并与创作者互动。Sharma认为，影响者和创作者可作为“今天的广播电台”，推动音乐发现。
他表示：“在可预见的未来，我们将专注于建立用户基础。最终，我们可以将自己定位为音乐创作者经济的中心，作为创作者的代理机构和唱片公司的A&R工具。”