谷歌今日推出“Spotlight Moments”全新广告套餐，将AI应用于广告投放。该方案利用AI自动识别与特定文化时刻（如万圣节、奥斯卡颁奖典礼或体育赛事等）相关的YouTube热门视频，并整理成动态更新的播放列表。广告主可在品牌化YouTube频道上投放相关主题广告。
营销机构GroupM已率先加入该服务，成为首个为其广告客户提供Spotlight Moments访问权限的机构。
尽管消费者主要通过Bard聊天机器人或SGE等产品体验谷歌AI，但AI正悄然驱动众多面向消费者的产品，包括广告的展示逻辑。Spotlight Moments是YouTube多项AI进展之一，其他应用还包括Video Reach和Video View活动。
数据显示，使用包含插播广告、信息流广告及YouTube Shorts的Video Reach Campaigns，相比仅使用插播广告，覆盖范围扩大54%，CPM降低42%；Video View活动在测试中观看次数增加40%，每次观看成本降低30%。此外，Video Reach Campaigns将于11月正式上线。
虽然机器学习在广告投放中已应用多年，但生成式AI正开启新时代，变革谷歌的广告销售与投放方式。例如，今年5月Google Ads引入自然语言对话体验，简化搜索广告创建流程，允许用户像咨询同事一样向AI寻求建议。
谷歌还利用生成式AI自动为搜索广告创作素材，基于品牌主页内容及现有广告生成新标题和描述。在Performance Max活动中，AI可从品牌网站学习信息，并用文本及相关素材（含生成图片）填充活动。同时，广告也已整合至以对话方式查询的搜索生成式体验（SGE）中。