谷歌在财报电话会议上确认，正为其基于生成式AI的搜索体验开发差异化广告格式。尽管公司通过Google Cloud、硬件等业务多元化收入，但广告仍是核心营收来源。此次提及或预示新广告格式推出时间可能早于预期。
SGE原生广告格式探索
Alphabet及谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示，计划为搜索生成式体验（SGE）实验一种“针对搜索旅程每一步量身定制”的原生广告格式。尽管该功能仍处早期阶段，皮查伊对从传统搜索向AI增强体验的转型充满信心，相信团队能在自然流量与广告方面为用户提供正确体验并带来回报。
SGE广告展示示例
谷歌于5月Google I/O大会推出AI驱动搜索体验，最初面向美国用户，8月扩展至日本和印度。目前，SGE已在桌面端结果框上方及移动端下方展示广告，并演示了定制化广告样式：
例如搜索毛伊岛冲浪体验时，SGE内可能显示带“赞助”标签的定制旅行广告；搜索商品时则可能展示赞助结果。
首席商务官Philipp Schindler指出，广告商仍有机会在用户搜索旅程中触达潜在客户，但本次财报未披露具体格式细节。
财务表现与Shorts增长
2023年第三季度，谷歌营收766.9亿美元，同比增长11%。其中广告业务贡献596.5亿美元，云业务营收84.1亿美元（略低于分析师预期的86.4亿美元）。YouTube Shorts日观看量超700亿次，较2月公布的500亿次显著增长；月活跃登录用户维持在20亿以上。Schindler宣布，涵盖Shorts等跨格式投放的视频覆盖活动将于11月全面开放。