要点速览
- Forrester Research 预测，到2004年欧洲在线经纪客户将达到1400万。
- 在德国，在线经纪客户的数量预计将从55万增长至350万。
- 折扣经纪商激进的广告宣传和低廉的价格推动了在线经纪市场的发展。
对交易商而言这意味着
金融机构开发互联网服务可能有助于简化客户获取流程。
正如美国市场研究公司 Forrester Research 在其新报告《欧洲在线交易飙升》中预测，到2004年，欧洲在线经纪客户将从目前的130万增长至1400万。Forrester 认为，这一急剧增长源于欧洲居民投资习惯的改变。随着在线用户数量增加及激进在线经纪服务的推出，德国将发挥主导作用。
Forrester 采访了欧洲24家已提供或计划在未来六个月内提供在线交易的经纪公司、26家银行以及21家技术供应商。在德国，受访机构包括德意志银行、Tradegate 和 Tradewire。
市场研究人员确定了推动在线经纪趋势的三种力量：
· 税收优惠将激励私人投资者更多地参与投资。
· 前国有企业的私有化使得股票成为个人感兴趣的投资标的。
· 欧洲人积极参与了净股票资产的增长。
为满足消费者对投资机会的兴趣，欧洲金融机构正加强开发互联网服务。Comdirect 和 e-Portal 等折扣经纪商将通过激进广告和低价格引领潮流。这些参与者不仅占据当前市场大部分份额，还寻求在其他国家的扩张机会。大型金融公司现已将其全部产品组合移至互联网。
政府提供的服务以及经纪公司和银行的廉价交易，使德国成为目前拥有55万客户的欧洲最大在线交易市场。预计到2004年，这一数字将上升至350万。