要点速览
- 电子商务领域仅有约10%的企业被视为成功。
- 许多在线项目缺乏专业性且资金不足。
- 软件、书籍等产品更适合通过互联网进行营销。
今天，明斯特大学的Heribert Meffert教授（图中所示）介绍了关于电子商务成功因素的市場调查。该研究将在纽伦堡GfK的年度会议上发表。
迄今为止，大多数供应商在在线贸易中未能取得任何成功。只有大约每十个企业中有一个自认为成功。Meffert教授将此归因于多个原因。其中包括许多在线项目并非以专业方式运营，并且投资不足（包括人力资源）。此外，还缺乏营销。产品组合也起着重要作用：对互联网友好的商品和服务，如软件、书籍和金融服务，通常更容易通过互联网进行营销。（RS）