要点速览
- 目前，德国已有1800万用户上网。
- 去年，900万电子消费者在网上花费超过10亿德国马克。
- 在过去六个月中，B2C领域的电子商务市场显著增长。
根据GFK的最新调查，随着用户数量达到1800万，互联网使用的增长势头依然强劲。去年，900万人在网上花费了约10亿德国马克。
在14至69岁的德国人中，已有三分之一至少偶尔使用互联网。900万人属于“电子消费者”群体，即曾通过互联网购买或订购过商品。这是GFK在线监测第六轮调查的核心结果。2000年5月至7月期间，受15家企业委托，共对8000人进行了调查。
约有1800万14至69岁的人通过互联网服务提供商或知名的在线服务（如T-Online、AOL和CompuServe）上网——无论是在家中、工作场所还是其他公共场所。
GfK媒体研究发布了基于家庭单位的互联网使用数据。据此，在约2800万个德国家庭中（其中至少有一人年龄在14至69岁之间），已有28%的家庭拥有互联网接入权限。在过去十二个月中，有900万人在线购买了产品或通过万维网使用了服务，产生了超过十亿德国马克的销售额。因此，正如GfK所宣布的那样，过去六个月内德国的B2C领域电子商务市场几乎呈爆炸式增长。
服装和鞋类以及电影、剧院和音乐会的门票购买实现了最高的增长率。然而，按交易金额计算，在线证券交易以及通过在线拍卖购买商品的市场已发展成为值得关注的市场。在前几轮调查中观察到的互联网在其他社会阶层中的普及速度略有放缓。因此，WWW用户的demographic结构几乎没有变化。他们仍然是收入较高、受过良好高等教育且职业地位良好的人群。女性比例目前已达到40%，预计很快将与人口比例持平。在14至19岁人群中，这一情况几乎已经实现。
就问卷目录和受访者数量而言，GfK在线监测被视为德国最全面的用户结构调查。该调查自1997年起每半年进行一次，以反映互联网市场的变化。(RS)
公司简介：
GfK集团是全球领先的市场调研公司之一，1999年在“消费者追踪”、“非食品追踪”、“媒体”和“专项研究”四大业务领域实现了3.89亿欧元的总收入（1998年为3.18亿欧元）。GfK集团除位于纽伦堡和法兰克福的14家德国子公司及参股公司外，在全球40多个国家拥有90多家公司和参股企业。目前4100多名员工中，约有1350人在德国工作。