要点速览
- 德国宽带有线电视市场拥有2230万个电视有线连接，是仅次于美国的第二大市场。
- 预计到2005年，有线电视网络运营商的营业额将从50亿德国马克增至125亿德国马克。
- 有线电视网络运营商有望在互联网领域占据约50%的市场份额。
对经销商而言，这意味着随着新服务的推出，未来五年内有线电视网络运营商的营业额将翻一番以上。
德国宽带有线电视市场拥有2230万户家庭的电视有线连接，规模位居全球第二（仅次于美国），为网络运营商和服务提供商提供了巨大的增长和发展机遇。将现有连接升级为具备反向通信能力的全业务网络，将使新的交互式和多MB媒体应用成为可能。
通过快速的有线互联网接入，电视机将越来越多地取代个人电脑，用于诸如网络电视等互联网服务。普华永道行业专家Werner Ballhaus表示，互联网市场将继续保持快速增长，用户数量将从目前的约1600万增长到2002年的近3000万。互联网用户将越来越倾向于使用高速宽带互联网接入。在这一细分市场中，凭借高数据传输速度，有线电视网络运营商预计有望占据约50%的市场份额。然而，Ballhaus指出，前提是必须制定令人信服的营销策略并迅速升级网络。
在营销宽带有线电视服务时，一个重要的战略优势在于能够实现所谓的服务“捆绑”。具有吸引力的捆绑套餐，例如电视、互联网和电话服务的组合，将为顾客带来真正的价格优势。随着新服务的推出，未来五年内有线电视网络运营商的营业额将翻一番以上。该研究得出结论，营业额将从目前的50亿德国马克增长至2005年的125亿德国马克。
竞争加剧
未来几年，宽带接入技术之间的竞争将进一步加剧：有线网络主要与无线本地环路（Wireless Local Loop）、ADSL（非对称数字用户线路）或卫星等其他替代接入技术展开竞争。竞争的关键因素将是对“最后一公里”的控制，即对终端用户的接入。此外，在市场立足方面，将客户接入与内容及节目营销进行战略性结合变得越来越重要。
在宽带有线电视行业中，统一的设备标准和通用平台、消费者对新服务的接受度、有效的商业模式以及合作伙伴关系与合作也被视为决定市场成败的关键因素。(DS)
公司简介：
PwC Deutsche Revision集团在德国拥有约24亿马克的营业额，是审计和咨询领域领先的综合服务企业之一。约1万名员工在德国各地的40多个地点工作，服务于各种规模的国内外客户。
广泛的服务范围包括审计、税务咨询、企业与公司金融以及人力资源咨询。普华永道公司金融集团在企业并购与剥离以及财务重组方面提供咨询。在全球超过7,000名公司金融顾问中，约有800人在德国从事国内和国际项目。