Canva 秉持“图形设计应人人可用”的理念，构建了极为成功的商业模式。联合创始人兼首席产品官 Cameron Adams 透露，这家澳大利亚公司自 2012 年成立以来已融资 5.6 亿美元，目前年化经常性收入（ARR）约 17 亿美元。
Canva 业务覆盖 190 个国家，支持超 100 种语言，活跃用户逾 1.7 亿。尽管增长迅猛且具国际影响力，今年仍面临估值下调压力。Blackbird、T. Rowe Price 和 Franklin Templeton 等投资者调低了其估值；相较于 2021 年 400 亿美元的峰值，Blackbird 将其估值降至 256 亿美元，T. Rowe Price 则在 6 月降至约 130 亿美元。
估值下调主要受市场情绪影响，而非公司自身问题。2020-2021 年估值倍数大幅扩张后收缩，促使投资者重新评估。但按所有标准衡量，Canva 仍是独角兽企业（decacorn）。
Adams 向 TechCrunch+ 表示不担心估值下跌：“今年是我们增长最好的一年之一，多数指标几乎翻倍。自去年同期以来新增 8000 万活跃用户，一切都在向上向好。我们关注的是更多用户、更好产品和收入增长。”
过去 12 个月，Canva 发布了一系列生成式 AI 产品。Adams 称这些产品赋予了公司和用户构建新功能及设计作品的能力，这在五年前难以想象。“AI 将把人类创造力提升到新水平，使 Canva 能向全球十亿人提供卓越的视觉沟通。”
自 2022 年 11 月 ChatGPT 颠覆消费级领域以来，许多公司跟风生成式 AI，引发质疑。但在 Canva，生成式 AI 作用截然不同。很难有比这更好的技术推动其用户增长和收入提升。内容是核心业务，也是 Canva 跨越全球边界的关键，因为公司始终专注于提供适合特定地理受众的图片和模板。
Adams 表示：“增长关键在于具备国际视野。”Canva 拥有超 1.2 亿件内容素材，来源包括个人贡献者和图库摄影机构。
Adams 强调：“我们在真正国际化、本地化且真实的内容上投入巨大精力。”这不仅确保用户能用本地语言使用产品，还让他们在首页看到高度相关的模板——呼应当地节日、文化痛点甚至通勤场景。这种真实的本地体验对国际市场增长至关重要，而国际增长正是 Canva 的发展故事。
美国是 Canva 最大市场，其次是巴西和印度。印度尼西亚和菲律宾则是两大高增长市场。
生成式 AI 将带来更多智能内容选择。今年 10 月，Canva 宣布未来三年投入 2 亿美元，向同意内容用于训练 AI 模型的创作者支付报酬。截至目前，仅 0.0005% 的创作者选择退出。
Adams 表示：“我们为推动以创作者为核心的道德 AI 深感自豪。坚信人类与技术结合总能产生最佳结果。”
增加视觉内容只是其中一部分。从文案助手到视频生成器，Canva 成功引入的工具正推进其 B2B 战略。
2022 年 9 月，Canva 推出 Visual Suite，涵盖白板、文档及各类营销材料，满足从创意构思到视觉呈现的全流程需求。
Adams 指出：“这反映了真实趋势：大型组织成员最初因单一用途使用 Canva，随后扩展至整个工作流程。”
越来越多大型团队利用 Canva 创建品牌标识、战略文件和演示文稿等内容。Adams 称：“过去 12 个月新增约 200 万个团队，反映了企业在市场的深入渗透。超 90% 的《财富》500 强公司在使用 Canva。AI 与企业及大型团队使用的结合，是下一年的重点。”
AI 现已成为 Canva 的核心
AI 产品 Magic Switch 对团队尤为实用。该工具允许将一种设计（如演示文稿）转换为不同格式（如博客文章），包含新布局和重写文案。
Adams 解释：“它能理解演示文稿的表达意图，并转化为适合博客阅读的内容。同样适用于生成视频、社交媒体帖子或其他类型的设计。”
这款省时工具属于 10 月推出的 Magic Studio 套件：这是一体化 AI 设计产品，以 AI 为核心重塑了 Canva 体验。
Magic Studio 中许多产品此前已上线。例如，文案助手 Magic Write 于 2022 年 12 月上线，2023 年 3 月扩展至所有项目类型；Magic Design 也于 3 月推出，支持上传图像并选择风格获取个性化模板。10 月更新增加了文生图功能，并支持制作视频和演示文稿。
据发言人称，整合平台推出两个月内，Canva 新增 2000 万月活跃用户。
Adams 表示，Canva 采取三管齐下的 AI 策略。首先是内部开发 AI，支撑背景移除和照片编辑等功能，“内部构建了数十个模型”。
其次是与 OpenAI、Google Cloud 和 RunwayML 等伙伴集成。OpenAI 助力 Magic Write，RunwayML 则帮助用户通过文本提示生成视频。
开发者生态是第三大支柱。6 月首届开发者大会推出了新 SDK、更强 API 及 5000 万美元基金，用于投资应用开发者。
Adams 称：“这引发了软件和 AI 开发者的集成浪潮。现有 AI 演讲者、AI 音乐生成及 Speed Paint 等应用。超 60 家开发商在 Canva 上架应用，许多实现显著增长。”
AI 产品沙盒
无论全球还是 Canva，人们与 AI 互动及思考 AI 赋能产品的方式仍处于早期阶段。
Adams 表示：“最终如何与 AI 产品互动仍待探索。我们提前将其引入产品，与用户共同摸索使用场景。每日持续获取反馈信号，不断优化并推出改进措施。”
随着 AI 核心能力不断增强，Adams 强调此举并非为了融资或吸引公开市场关注。
Canva 自首次外部融资前就保持盈利，目前没有上市计划。Adams 表示：“现阶段上市对我们没有价值。公司拥有充足资金储备，且处于盈利状态，无需过多关注融资。”